控制面板

Tenjin 的控制面板使 App 开发人员可以快速通过常见的营销分析做出决定。

常用词汇

在分析数据是经常会有你知道什么意思,却无法表述的情况。Tenjin 使用以下经常用于分析的概念。

  • 指标 Metrics - 一个指标就是一个计算过的值。实际运用中控制面板中几乎任何一个数字都是一个指标,比如 DAU, MAU, 今日 Ad Revenue, today's IAP revenue, 90-day Total LTV, 4-day Total ROI, 等等。
  • 过滤器 Filters - 过滤器根据条件指定要分析的数据。例如,如果您正在查看总 DAU(指标)并仅过滤“Organic(自然)”流量,则只会看到“Organic DAU”。另一个示例过滤器是日期范围。即仅查看上个月的DAU。您也可以同时应用多个过滤器(仅查看上个月的 Organic DAU)。
  • 纬度 Dimensions - 维度是数据集的范围属性。一些示例包括以下维度:国家/地区区域设置,平台,营销渠道。这些是整个度量标准/数据集包含并可以细分的属性。
  • 组 Groups - 分组允许您按特定维度查看指标。如果按国家对DAU进行分组,则所有DAU都会按国家/地区划分。

指标 Metrics

这些是 Tenjin 上的常见指标和定义。

  • Spend 支出: 获取用户的支出金额(美元)。
  • Impressions 展示:展示广告的次数。
  • Clicks 点击:广告被点击的次数。
  • Reported Installs 报告的安装次数:广告渠道追踪到的安装数量。
  • Tracked Installs 追踪到的安装次数:Tenjin 追踪到的安装数量。
  • CPM:每千次展示费用
  • CPC:每次点击费用
  • CPI:每次广告渠道报告安装的费用
  • tCPI:每次追踪到的安装的费用
  • Daily Active Users (DAU) 日活:每天的用户数(advertising_id)
  • Sessions 会话:App 被打开的次数
  • x-day Retention X天留存:安装后X天返回的用户百分比
  • x-day IAP LTV X天内购客户价值:安装后X天的累计内购收入
  • x-day Ad LTV X天客户广告价值:安装后X天的累计广告收入
  • x-day Total LTV X天全部客户价值:安装后X天的累计总收入(内购+广告收入)
  • x-day Total LTV 每位客户的X天全部客户价值:安装后X天的累计总收入➗跟踪到的安装
  • Cost per x-day User X天客户成本:安装后X天的客户成本
  • x-day ROI X天的投资回报率:安装后X天的累计总利润(总收入-支出)除以支出
  • x-day ROAS X天的广告支出回报率:安装后X天的累计总收入除以获取该累计总收入的支出

群组 cohort / 用户分组

同类群组是按照特定指标,维度或属性组合在一起的用户组。过滤器,维度,组和指标都可以定义一组用户/细分。

请看下图:

插图中的所有内容都是同类。每种类型的分组,过滤和指标定义用户集都被视为用户群的一部分,因此也被称为群组。

Tenjin 控制面板中的常见群組

由于可以将一组用户定义为群组,因此 Tenjin 的控制面板会查看最常见的同类群组来分析营销数据。

以下是营销人员关心的常见群組:

  • Acquisition date - 按获取日期对用户进行细分和分组是应用营销人员最重要的事情之一。它使营销人员可以计算x天保留率和x天LTV等指标。
  • User dimensions - 按渠道,广告系列,国家/地区和广告素材对用户进行细分和分组,使营销人员可以查看不同维度的指标。通过这些维度对用户进行分析,可以发现哪些用户对您的App更感兴趣。

    对于所有自定义群组分析和优化,DataVault是提供洞见的强大工具。使用 DataVault 的市场人员根据只能通过原始数据访问的各种维度和指标建立自定义的群组。举例来说,下载 advertising_id 级别的数据可让营销人员建立相似的受众群体,以进行持续的广告活动优化。

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