コンバージョンとは?
コンバージョンとは、ユーザーが広告に接触した後にアプリをインストールまたは利用することを指します。この接触はクリック(クリックスルー)またはビュー(ビュースルー)のいずれかであり、コンバージョンとしてカウントされるには、ユーザーが定義されたアトリビューション期間内に対象となるイベント(通常はインストールまたは再オープン)を実行する必要があります。
モバイルマーケティングにおいて、コンバージョンはユーザー獲得(UA)キャンペーンのパフォーマンスを評価するための基本的な指標です。Meta、Google Ads、TikTokなどの広告チャネルへの支出を、ユーザーのインストールや購入、登録などのアプリ内イベントに直接結び付けるために使用されます。
Tenjinは、広告ネットワークまたはMMP連携から収集されたアトリビューションデータに基づいてコンバージョンをアトリビューションします。各コンバージョンは特定のキャンペーン、広告ネットワーク、クリエイティブ(利用可能な場合)に紐付けられており、マーケターはROAS、LTVなどのKPIを詳細なレベルで測定できます。
コンバージョンはオーガニックインストールとは異なる点にご注意ください。広告キャンペーンにアトリビュートされたユーザーのみがコンバージョンとみなされ、アプリを自ら発見してインストールしたユーザーはオーガニックとして分類されます。