モバイル広告詐欺とは、モバイルデバイス上で偽の広告インプレッション、クリック、インストールを発生させ、広告主を欺く詐欺の一種です。その結果、広告主は不正な広告活動や存在しない広告活動に対して費用を支払うことになり、データの整合性が損なわれ、収益の損失につながります。モバイル広告詐欺には、偽アプリ、クリックファーム、ボットなど、さまざまな形態があります。
モバイル不正検知とは？
モバイルマーケティング領域におけるモバイル不正検知とは、組織が金銭やデータを失うことを防ぐために取られる対策を指します。モバイルアプリのエコシステム内では、インストールハイジャック、偽インストール、SDKスプーフィング、クリックインジェクションなど、様々な方法で不正が行われる可能性があります。
モバイル不正検知が重要な理由は？
モバイル不正検知は、詐欺師が収益を得るために本物のユーザーを模倣することによる金銭的損失からアプリマーケッターを保護するのに役立つため、重要です。一般的に、ユーザー獲得数が増加すると、不正行為の確率が高まります。不正行為を防ぐには通常、複数のシグナルが必要であり、開発者が独自に構築するのは困難です。ほとんどのMMPは、業界全体で共有されているシグナルに依存する不正検知メカニズムを備えています。
Tenjinにおけるモバイル不正検知の手法は?
Tenjinは、アプリ内の不正行為を特定するためにいくつかのシグナルを活用しています。最も一般的なシグナルは以下のとおりです。
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MTTIブロッキング: これは不正検知に用いられる技術で、クリックとインストールのタイムスタンプを比較することで不正な取引を迅速に特定し、ブロックします。アプリのアクティビティはリアルタイムで分析され、潜在的な不正を示唆するパターンや異常が特定・ブロックされます。例えば、インストールハイジャックのような不正行為の場合、不正業者はインストールのアトリビューションを獲得するために、インストールの直前にクリックを挿入しようとします。Tenjinは、インストールのタイムスタンプに不自然に近接しているアトリビューションをブロックすることで、アプリ開発者をインストールハイジャックやクリックインジェクションから保護します。
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フェイクインストール: これは、攻撃者が自動スクリプト、ボット、エミュレーターデバイス、またはクリックファームを用いて、特定のアプリのダウンロード数を人為的に水増しする、よくある不正行為の一種です。これらのツールは実際のユーザーの行動を模倣できますが、クリックとインストールのOSバージョンやIPアドレスの不一致など、デバイスデータに一貫性がないことがよくあります。その結果、一部のアプリキャンペーンでは、広告主が費用を負担する偽のインストールが大量に発生し、これらのインストールはそれ以上の金銭的価値を生み出さないことがあります。異常を早期に特定することで、アプリマーケターは広告データによる損失を防ぐことができます。
Tenjinの不正ダッシュボードと不正を防止するために使用するシグナルの詳細については、こちらをご覧ください。