MMP (Mobile Measurement Partner)

MMPとは何ですか？

MMPは、アトリビューションデータを収集し、さまざまな広告チャネルでのキャンペーンの成果を評価するツールです。

なぜMMPが必要ですか？

要するに、マーケティング活動の拡大を目指す広告主には、MMPが必要です。

ユーザー獲得キャンペーンが拡大し、多様なマーケティングチャネルを取り込むようになると、様々な広告ネットワークのダッシュボードでデータを分析しようとすることは現実的ではなくなります。このようなデータを正規化するには、MMPが不可欠であり、特に異なる広告ネットワーク間で指標の計算が異なることを考慮する必要があります。

コストを最小化するために、広告主はユーザー獲得キャンペーンを1つか2つのアドネットワークに限定し、データ比較のためにそれぞれの広告ネットワークのダッシュボードだけに頼るという「リスク回避」アプローチを採用する。しかし、このような戦略はマイナスの結果を招く可能性があると我々は主張いたします。片方または両方のチャンネルのパフォーマンスが低下し始めた場合、広告主は困難な状況に陥るでしょう。

したがって、広告主には、全体的な戦略を強化するために、一貫してさまざまなチャネルを試すことを強くお勧めいたします。そしてその際、異なるチャネルからのデータを正規化するために、技術スタックにMMPを組み込むことをお勧めいたします。

MMPはどのように機能するのか？

MMPの重要な役割は、アプリインストールを特定のアドネットワークに正確かつ公平にアトリビューションすることです。以下は、アドネットワークの約80%のインストールアトリビューションのプロセスを簡単に示したものです。

わかりやすくするために、プロセスを2つに分けましょう:

1.ユーザーが広告をクリックする前に行われるステップ
2.ユーザーが広告をクリックした後のステップ

画像そのものの説明に入る前に、まずは上の図に含まれる各要素について説明しましょう。

We have:

広告主: 広告で紹介されたアプリを所有し、理想的にはユーザーがそのアプリをインストールするように導きます。
MMP: 広告主のアトリビューションデータを収集し、様々な広告チャネルにおけるキャンペーンの効果を評価します。
パブリッシャー: 広告主がアプリ内で広告を掲載するためのスペースを提供します。
アドネットワーク: パブリッシャーと広告主の仲介役。彼らの仕事は、パブリッシャーからの広告供給と広告主からの需要をマッチングさせることです。
ユーザー: この当事者は広告主の広告でターゲティングされています。広告主にとってのゴール、または最善のシナリオは、この当事者がこれらのターゲティング広告を通じて広告主のアプリをインストールすることです。

では、そのプロセスのパート1で何が起こっているのかを見ていきましょう。最初のステップは、広告主がTenjinまたは使用しているMMPでキャンペーンを作成することです。その後、MMPはSAN以外のネットワークやカスタムチャネルで使用できるユニークなクリックトラッキングURLやディープリンクを生成します。これは、ユーザーがアドネットワークによって表示された広告をクリックした際に、MMPが計測できるようにするためです。

次に、パブリッシャーアプリがアドネットワークに広告をリクエストします。アドネットワークは広告を配信します。
この例では、広告がパブリッシャーアプリ内でユーザーによってクリックされたと仮定します。

ユーザーが広告をクリックすると、Tenjin(またはMMP)サーバーに通知されます。その後、ユーザーはApp Storeにリダイレクトされます。ユーザーがアプリをインストールした場合、MMPサーバーは再度Pingを受け、デバイスを特定のアドネットワークにアトリビューションさせ、インストールをアドネットワークに通知します。

MMPを使うメリットは何ですか？

MMPにより、広告主はすべてのマーケティングデータを一元的に把握することができる。

MMPを使用することで、オンラインとオフラインのソースを含むすべてのマーケティングチャネルから、すべてのマーケティングデータを1つの統一されたビューで見ることができます。これにより、ユーザーは最も高いコンバージョン率を誇るチャネルを特定することができます。

MMPはインストールの正確なアトリビューションを保証し、広告主はキャンペーンを最適化し、ROIを最大化することができます。

アプリマーケターは、コンバージョンを促進する最も効果的なチャネルとアドネットワークを特定するために正確なデータに依存しているため、上記で詳しく説明したインストールを正確に帰属させる作業は、アプリマーケターにとって重要な意味を持ちます。最終的に、この情報は投資決定を導き、ROIを最大化するためにリソースを賢く割り当てることを可能にします。

もっと簡単に言えば、MMPは、広告主が "どのチャンネルが最大のROIを持つか？"という質問に答える手助けをするものです。

MMPは、個々のユーザーのアトリビューションのためにユニークなデバイスIDを利用する、確率的モデリングを採用する、すべてのiOS 14.5+ユーザーの決定論的な集計レベルのアトリビューションのためにiOS 14以降のSKAdNetworkを組み込むなどの方法を組み合わせてこれを行うことができます。

MMPは、ラストクリックアトリビューションのようなモデルを採用し、広告主は、ユーザーが相互作用したすべての広告ネットワークではなく、インストールにクレジットされた広告ネットワークのみに支払うことを保証します。

平均的なユーザーは通常、異なるアドネットワークからの広告をクリックする。例として、ユーザーがMintegralのキャンペーンとGoogle Adsのキャンペーンをクリックし、同じアプリに誘導したとします。彼/彼女はこれらのキャンペーンの1つにのみ関連付けることができます。Tenjinが採用しているラストクリックのアトリビューションモデルによれば、そのユーザーは最後にクリックした広告に関連付けられる。

わかりやすくするために、このプロセス全体をタイムライン(下図)を使って分解してみましょう。ユーザーはまず、Mintegralの広告をクリックする。アプリをチェックするが、ダウンロードはしない。その後、同じアプリのグーグル広告に出会う。今度はアプリをダウンロードした。ラストクリックのアトリビューションモデルによると、このインストールはGoogle広告に起因し、すべてのイベントはそのユーザーを介してこのGoogle広告キャンペーンに結び付けられます。

このようなイベントの例としては、ユーザーがアプリ内で何かを購入したとき、つまりアプリ内課金(IAP)をしたとき、アプリ内広告(IAA)をクリックしたとき、ゲームのレベルをクリアしたときなどがあります。

このような場合、広告主はMintegralではなくGoogle広告にしか支払いたくないからです。

以前は、アトリビューションがない場合、広告主はMintegralとGoogle Adsの両方に報酬を支払っていました。つまり、MMPやアトリビューションプロバイダー使用するする主な利点の1つは、ユーザーを特定の広告ネットワークに割り当てることです。

MMPではは複数のSDKを実装する必要がありません

MMPを使用するもう1つの主な利点は、異なるチャネルに広告を掲載する広告主として、1つのSDK(サードパーティのMMP SDK)を実装するだけで済むことです。異なるチャネルのSDKを実装する必要はありません。

MMPを選択する方法は？

すべてのMMPのコア機能(アトリビューション)は同じですが、「アドオン」と呼ばれる追加機能はまったく異なります。そのため、あなたのビジネスに適したMMPを選ぶのは、最初は大変な作業のように思えますが、以下のヒントやベストプラクティスに従うことで、簡単に選ぶことができます：

特徴、サポート、予算を考慮し、MMPの優先事項と目標を挙げてください。
さまざまなMMPのウェブサイト、特に料金のページで重要な情報を確認してください。この時点で重要なことは、多くの場合、特定のプランですべての機能や製品を得ているように見えるかもしれないことを理解することです。しかし、あなたがアクセスできるものと、追加で支払う必要があるものをクロスチェックすることが重要です。最初に挙げたすべての機能が、特定のプランで提供されていますか？また、今は必要ないが、将来的に取り入れたくなるかもしれない機能も考慮しましたか？
覚えておいてほしいのは、MMPとの関係は、ほとんどの人にとって長期的なコミットメントになる可能性が高いということだ。そのため、将来的にどのような機能が必要になるかを考えることも重要です。例えば、ROASキャンペーンを取り入れることは、今すぐにはあなたやあなたのビジネスにとって意味がないかもしれませんが、将来的に取り入れたくなったときのために、MMPに確認し、それに関連する追加費用を理解しておくとよいでしょう。ほとんどのMMPは、これらの機能の多くに追加料金を請求します。Tenjinでは、価格ページをスクロールダウンしていただくと、機能の全リストをご覧いただけます。
具体的なビジネスニーズに対応するために、候補となったMMPとデモのスケジュールを組み、1と2で集めたすべての質問に対する回答を得ましょう。
無料トライアルを試すか、選択したMMPの無料プランにサインアップし、SDKを実装してテストしてください：私たちの知る限り、ほとんどのMMPは、ユーザーがプラットフォームを理解し、それに応じて選択できるように、寛大な無料トライアルを提供しています。例えば、Tenjinの無料プランでは、ユーザーは毎月2000アトリビューションを無料で利用できます(または年間24000アトリビューションを無料で利用できます）。このプランには、無制限のオーガニックインストール、広告費と広告収入のレポート、SKAdNetworkのレポートなども含まれています。

TenjinをMMPとして使い始めるにはどうすればよいですか？

Tenjinの利用を開始するまでのプロセスを、ユーザーにとって可能な限り簡単にしました。モバイルマーケティング担当者は、当社のオールインクルーシブプランを利用することで、市場のどこにもないフラットで透明性の高い価格設定を得ることができます。

さらに、当社のセルフサービスプラットフォームでは、お好きなときに無料でサインアップして、毎月2,000アトリビューション(年間24,000アトリビューション)の無料プランをご利用いただけます。

さらに、必要な方には、担当のアカウントエグゼクティブによる詳細で個別のデモを提供しています。デモのご予約は、弊社ウェブサイトまで。

Tenjinの特徴とは？

Pricing: Tenjinは、Tenjinの全製品を含む、追加料金のないフラットな月額価格を提供する唯一のMMPです。この価格設定は、2023年9月12日にUnityの価格ポリシーが調整されたことを受けて、私たちが考案したものです。そして、世界中のモバイルマーケティング担当者を支援するために、私たち自身の価格設定にも変更を加えることにしました。

私たちは、私たちの業界では価格設定が本当に苦痛であることを知っています。私たちは、組み込みたい製品を追加するたびに常に多額の支払いをしなければならないことにあまり満足していないユーザーの声を聞いてきました。

より簡単にするために、Tenjinの製品を一律料金でカバーするオールインクルーシブプランを展開しました。これらのプランは、月額20,000アトリビューションまででわずか300ドルからとなっており、業界で最も競争力のある価格となっています。

ROASキャンペーンやLiveOpsキャンペーンの広告収益コールバックから、データウェアハウスへのアクセス、ローデータのエクスポート、自動化されたデータパイプラインなど、すべてを手に入れることができます。

これらのオールインクルーシブ・プランについては、こちらをご覧ください。

サポート: 弊社は、迅速な対応と個別サポートに誇りを持っています。サインアップすると、無料プランを含め、各企業に担当のアカウントエグゼクティブが割り当てられ、ユーザーの実装をガイドし、どんな質問にも迅速に対応します。

ツール: 業界のトレンドに沿うだけでなく、あらゆる規模のチームが利用できるよう、常にツールをアップグレードしています。

プロダクト: すべてのTenjinユーザーは、専用のデータウェアハウスであるDataVaultにアクセスすることができます。さらに、当社のETL(自動データパイプライン)サービスであるGrowth FullStackは、ユーザーが技術スタック内の様々なサードパーティツールからデータをマージすることを可能にし、データのより深い分析を促進します。

プライバシー第一の変化を踏まえ、ユーザーが独自の方法でデータを分析し、競合他社に先んじるためには、これらの製品が不可欠であると考えています。

Tenjinへの連絡方法は？

この記事をお読みになり、関連するご質問をお持ちの方は、suppot@tenjin.comまで、件名を"Questions on your MMP article"としてメールをお送りください。ご連絡をお待ちしております！