アトリビューションの仕組み
  • 12 Jul 2022
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アトリビューションの仕組み

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Tenjinのアトリビューション

Tenjinのアトリビューションテクノロージーにより、マーケターはユーザーのアプリ内動向についての洞察を得ることができます。トラッキングリンクを使用することにより, マーケターはどのようなソースからユーザが流入しているのかを知ることができます。また、ディープリンクを使うことにより, マーケターはインストール後のユーザのアプリ体験をコントロールすることができます。


アトリビューションとは?

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アトリビューションとは、モバイルアプリのダウンロードを特定のマーケティングソースに紐付けることを指します。これにより、マーケターはなぜユーザがアプリをダウンロードしたのかを知ることができます。

例えば、ユーザがあるブログ上の広告を見てアプリをダウンロードした場合、マーケターはそのブログによってアプリをダウンロードしたのかどうかを知る必要があります。 もしそのブログが特定のユーザ属性(性別、年齢など)に偏っている場合、マーケターはそれぞれのタイプのユーザがどのように反応するかを理解することができます。

アトリビューションはユーザの属性とそのサービスを使用する理由を知る上で極めて重要です。


トラッキング技術

現在のエコシステムでは、ユーザをトラックするのに幾つかの方法があります。

  1. ウェブリンク, ディープリンク, オーガニック: ユーザがウェブ、モバイルウェブ、またはモバイルアプリ上でコンテンツを発見します。もしそのコンテンツがTenjinのトラッキングリンクまたはディープリンクを含んでいる場合、Tenjinはそのコンテンツをインストールイベントと紐づけます。

  2. セルフアトリビューションネットワーク (SANs): セルフアトリビューションネットワーク (SANs)の例としては、Apple Search Ads、Meta、Google Ads、Snapchatなどが挙げられます。

アプリのインストール時に、 Tenjinはこれらのネットワークにアトリビューション情報を直接リクエストし、 ビュースルーまたはラストクリックモデルでアトリビューションします。

  1. アドネットワーク: アドネットワークはクリックまたはインプレッション発生時に、クリックまたはインプレッションデータをTenjin側に通知します。データには通常advertising_idまたはclick_idが含まれます。 これらのインプレションまたはクリックデータはビュースルーまたはラストクリックアトリビューションで使用されます。

  2. インフルエンサーキャンペーン: ユーザーは、より広範なインターネット上でコンテンツを公開するインフルエンサーを通じてコン​​テンツを見つけることができます。これらのインストールを追跡するためのリンクの設定は簡単です。また、リンクをSmartURLと組み合わせて簡略化することをお勧めします。


データの流れ

下記はTenjin, ネットワーク、そしてデバイスの間でデータがどのように遷移するかを図式化したダイアグラムになります。

image.png

  1. Tenjinのダッシュボードでキャンペーンを作成
  2. トラッキングURLまたはディープリンクを取得(セルフアトリビューションネットワーク以外、またはカスタムチャネルの場合)
  3. セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、トラッキングURLを入稿
  4. セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、パブリッシャーにより広告のリクエスト
  5. 広告がユーザに表示される
  6. ユーザが広告をクリック
  7. ネットワークがTenjinのトラッキングURLのマクロを埋め込み(advertising_idおよびclick_idが必須)、クリック情報をTenjinに送信
  8. ユーザがアプリストアに遷移
  9. ユーザがアプリをダウンロード
  10. TenjinのSDKがTenjinのサーバにインストール情報を通知(advertising_id)
  11. Tenjinがクリックのadvertising_idとインストールのadvertising_idを紐付け、ネットワークにインストールを通知

どのチャネルがインストールに紐づけされるか?

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Tenjinのアトリビューションはラストクリック及びビュースルーによって計算されます。ユーザが上記ダイアグラムのステップ5において複数の広告をクリックまたはビューした場合, 下記のモデルに基づいてどのネットワークにインストールが紐づけされるかが決定されます。

ラストクリックアトリビューション

ラストクリックアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルに最後にクリックを行ったかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは7日間になります。

ビュースルーアトリビューション

ビュースルーアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルを最後に視聴したかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは1時間になります。クリックが存在した場合はそのイベントで上書きされます。


アトリビューションウィンドウ

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Tenjinのアトリビューションウインドウは通常クリックで7日、ビューで1時間となります。クリックのアトリビューションウィンドウはチャネルまたはキャンペーン単位で変更可能です。現在ビューのアトリビューションウィンドウは変更できません。

  • ビューアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり、なし): 1時間, 変更不可
  • クリックアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり): 7日, 変更可能
  • クリックアトリビューションウィンドウ(フィンガープリンティング): 1時間, 変更不可
  • クリックアトリビューションウィンドウ(Androidリファラ): 7日, 変更可能
  • アプリ内(ポストインストール)コールバックウィンドウ: ウィンドウなし

チャネル毎

  1. CONFIGURE -> channelsページ上で該当のチャネルを選択後、Editをクリックします。

  2. アトリビューションウィンドウの設定が表示されます。下記の例では、クリックアトリビューションウィンドウは1日(24時間)に設定されています。

    image.png

キャンペーン毎

  1. CONFIGURE -> campaignsページで, キャンペーンを選択後、TrackingセクションのEditをクリックします。

    image.png

  2. アトリビューションウィンドウの設定が表示されます。下記の例では、クリックアトリビューションウィンドウは1日に設定されています。キャンペーンごとの設定はチャネルごとの設定より優先されます。

    image.png



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