アトリビューションの仕組み

アトリビューションとは、モバイルアプリのダウンロードを特定のマーケティングソースに紐付けることを指します。これにより、マーケターはなぜユーザがアプリをダウンロードしたのかを知ることができます。

例えば、ユーザがあるブログ上の広告を見てアプリをダウンロードした場合、マーケターはそのブログによってアプリをダウンロードしたのかどうかを知る必要があります。 もしそのブログが特定のユーザ属性(性別、年齢など)に偏っている場合、マーケターはそれぞれのタイプのユーザがどのように反応するかを理解することができます。

アトリビューションはユーザの属性とそのサービスを使用する理由を知る上で極めて重要です。

トラッキング技術

現在のエコシステムでは、ユーザをトラックするのに幾つかの方法があります。

1. ウェブリンク, ディープリンク, オーガニック: ユーザがウェブ、モバイルウェブ、またはモバイルアプリ上でコンテンツを発見します。もしそのコンテンツがTenjinのトラッキングリンクまたはディープリンクを含んでいる場合、Tenjinはそのコンテンツをインストールイベントと紐づけます。

2. セルフアトリビューションネットワーク (SANs): セルフアトリビューションネットワーク (SANs)の例としては、Apple Search Ads、Meta、Google Ads、Snapchatなどが挙げられます。

アプリのインストール時に、 Tenjinはこれらのネットワークにアトリビューション情報を直接リクエストし、 ビュースルーまたはラストクリックモデルでアトリビューションします。

3. アドネットワーク: アドネットワークはクリックまたはインプレッション発生時に、クリックまたはインプレッションデータをTenjin側に通知します。データには通常advertising_idまたはclick_idが含まれます。 これらのインプレションまたはクリックデータはビュースルーまたはラストクリックアトリビューションで使用されます。

4. インフルエンサーキャンペーン: ユーザーは、より広範なインターネット上でコンテンツを公開するインフルエンサーを通じてコン​​テンツを見つけることができます。これらのインストールを追跡するためのリンクの設定は簡単です。また、リンクをSmartURLと組み合わせて簡略化することをお勧めします。

データの流れ

下記はTenjin, ネットワーク、そしてデバイスの間でデータがどのように遷移するかを図式化したダイアグラムになります。

0. Tenjinのダッシュボードでキャンペーンを作成
1. トラッキングURLまたはディープリンクを取得(セルフアトリビューションネットワーク以外、またはカスタムチャネルの場合)
2. セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、トラッキングURLを入稿
3. セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、パブリッシャーにより広告のリクエスト
4. 広告がユーザに表示される
5. ユーザが広告をクリック
6. ネットワークがTenjinのトラッキングURLのマクロを埋め込み(advertising_idおよびclick_idが必須)、クリック情報をTenjinに送信
7. ユーザがアプリストアに遷移
8. ユーザがアプリをダウンロード
9. TenjinのSDKがTenjinのサーバにインストール情報を通知(advertising_id)
10. Tenjinがクリックのadvertising_idとインストールのadvertising_idを紐付け、ネットワークにインストールを通知

Tenjinのアトリビューションはラストクリック及びビュースルーによって計算されます。ユーザが上記ダイアグラムのステップ5において複数の広告をクリックまたはビューした場合, 下記のモデルに基づいてどのネットワークにインストールが紐づけされるかが決定されます。

ラストクリックアトリビューション

ラストクリックアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルに最後にクリックを行ったかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは7日間になります。

ビュースルーアトリビューション

ビュースルーアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルを最後に視聴したかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは1時間になります。クリックが存在した場合はそのイベントで上書きされます。