Web to App

Web to App Tracking

従来のアプリストアプロモーションとソーシャルメディア広告はボトルネックに直面しており、正確なユーザー ターゲティングと効率的なコンバージョンに対する広告主の緊急のニーズを満たすことができませんでした。今日のユーザーはますます洗練された嗜好と個別化された強い要求を持っており、マーケティング戦略の変更が必要になっています。このような背景から、開発者に新しく多様化したマーケティングチャネルを提供する Web-to-App モデルが登場しました。

Web-to-Appモデルは、Web ページ上でアプリケーションの核となる価値を鮮やかに示すことで、従来のモバイル広告の限界を超えています。写真、テキスト、動画、インタラクティブゲームなどさまざまな形式でアプリの魅力を体感することができます。この魅力的なアプローチは、ユーザーを楽しませるだけでなく、さらに楽しむためにアプリをダウンロードするよう促します。

Web to Appのビジネスモデル

Web to Appの利点

1. 広告の楽しさを高め、ユーザーエクスペリエンスを向上させます
従来の広告の単調さを避けるために、Web広告素材を試してみることを検討してください。このアプローチでは、アプリのコンテンツをWebページ上に移動し、写真、テキスト、ビデオ、アニメーション、その他のさまざまな形でアプリの魅力を最大限に表示し、ユーザーの注意を引きつけ、リテンションを向上させることができます。たとえば、小説アプリでは、魅力的な章をWeb ページ上に直接表示して、ユーザーがあなたの文体やストーリーを直接体験できるようにする場合があります。これにより、ユーザーはアプリをダウンロードして読み続けたいと思うようになります。同様に、短編ドラマアプリでもこの方法を使用して、ユーザーの興味をそそる予告編を投稿できます。

2. 特定の業界のニーズを満たす
Web広告は、単にコンテンツを表示するだけではありません。 Eコマースアプリはこれを活用して、より便利なショッピングエクスペリエンスを得るためにユーザーをアプリのダウンロードに誘導できます。たとえば、ユーザーはまずWebページで製品を選択し、その後アプリ内で注文と支払いを完了できます。同様に、短編ドラマや小説アプリではWeb広告を利用して遅延ディープリンクを実装し、ユーザーがアプリ内の特定のページに直接ジャンプできるようにします。これにより、面倒な検索の必要がなくなり、シームレスなエクスペリエンスが提供されます。

3. より多くのiOSデータのサポート
iOS 14.5のリリース後、iOSエコシステム内のユーザーのプライバシー保護はより厳格になり、データ収集の点で広告主に課題をもたらしています。ただし、Web広告を使用すると、透過的なデータ追跡が容易になり、ユーザーの同意を得てデータを収集できます。このアプローチはプライバシーを尊重するだけでなく、広告効果の理解や配信戦略の最適化にも役立ちます。

4. App Storeレビュー手順の簡素化
App Storeのレビューは時間と労力がかかり、さまざまな理由で拒否される場合があります。対照的に、Web広告はより便利なオプションを提供します。 Webページ上でアプリを直接宣伝し、自由にマーケティングすることができます。

5. より多くの広告視聴者にリーチする
Web広告は、より広範なトラフィックソースを活用し、より幅広いユーザーベースにリーチできるため、より多くの潜在的なユーザーとつながることができます。さらに、App Storeと収益を分配する必要がなくなり、レビュープロセスに関連する時間とコストの両方を節約できます。

TenjinのWeb to Appアトリビューション

TenjinのWeb to Appアトリビューションリンク

TenjinのWeb to Appのアトリビューション機能は、開発者に次の重要なデータを提供します

• キャンペーンパラメータ: 広告グループ、広告プラン、広告クリエイティブ名および ID。

• クリックアトリビューションデータ: ユーザーが広告をクリックしたメディアチャネルと広告のプレースメント。

このデータは、開発者が次のことを達成するのに役立ちます

• 広告配信の効果を測定する: 最も効果的なチャネルを特定し、どの広告が最も目を引き、収益性が高いかを判断します。
• 広告の品質を向上させる: コンバージョン率が最も高いページを特定し、広告のパフォーマンスを最適化し、各広告が最大限の可能性を発揮できるようにします。
• 配信戦略の最適化: ユーザーの行動や好みに基づいてマーケティング活動をより正確に調整し、少ない労力でより大きな成果を達成します。

Web to Appで主に使用されるチャネル:

• Meta
• Google Ads
• Kwai
• Tiktok

TenjinのWeb to App設定ガイド:

1. Tenjin管理画面でチャネルを作成し、キャンペーン広告プランを生成します。各キャンペーンは、さまざまな配信サブチャネルまたはインフルエンサーのパフォーマンスをモニターするための固有のトラッキングリンクを生成します。

2. トラッキングとリダイレクト: トラッキングリンクは、デフォルトで、Tenjin ->アプリ画面で設定されたランディングページにユーザーをリダイレクトします。別のページにリダイレクトする必要がある場合は、トラッキングリンクに&redirect_url=your_destination_urlを追加します (your_destination_urlを目的のランディングページまたは APK ダウンロード ページに置き換えます)。

3. コールバックの設定: アクティベーション情報やアプリ内イベントをチャネルに連携するには、コールバックを使用します。必要なチャネルがTenjinと連携されていない場合は、Tenjinのアカウントマネージャーにお問い合わせください。

上記の構成を利用することで、開発者はTenjinのWeb-to-Appアトリビューション機能を利用して、広告効果を正確に追跡し、ユーザー獲得効率を高め、より高い投資収益率（ROI）を達成することができます。