Ad Monetization / Ad Revenue 广告变现
  • 31 Aug 2023
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什么是 Ad Monetization 广告变现?

Ad Monetization 广告变现 指在移动应用程序中播放广告所产生的收入。为了保证盈利,许多移动应用广告主试图分渠道或用户来源提高广告收入。要做到这一点,第一步是要清楚基于用户来源的广告收入情况,这样广告主可以将预算更多地投入到收益高的媒体渠道,在提高安装量的同时提升收益。

广告变现归因

Tenjin 提供了专门的 Ad Monetization 广告变现报告,通过对各广告变现渠道的收入数据进行整合并规范,再与广告支出数据相结合,得到了基于广告收入的用户终生价值(LTV)和投资回报率(ROI)。

广告变现面板允许用户查看来自不同媒体渠道(或广告变现渠道)的广告收入数据数据,并访问应用级别的以下数据指标:

  • Reported Ad Revenue 报告广告收入
  • Reported Impressions 报告展示
  • Reported Clicks 报告点击
  • eCPM (Effective Cost per Mille,千次展示成本)
  • eCPC (Effective Cost per Click,单次点击成本)

移动应用如何进行商业化变现(举例说明)?

移动应用的变现方式主要有两种:in-app purchase 应用内付费(IAP)和 in-app advertisements 应用内广告(IAA)。

什么是 in-app purchases 应用内付费(IAP)?

最经典的移动应用或游戏的商业化变现方法就是 in-app purchases (IAP,应用内付费)。

应用内付费(IAP)实例

例如 Bumble,用户可以免费下载使用,但是要使用额外功能就必须购买高级版 (Bumble Premium) 。在本例中,用户付费解锁高级版(Bumble Premium),获得无限点赞、高级筛选、无限重配等权限,就是一种应用内付费腥味。

什么是应用内广告(IAA)?

In-app advertisements 应用内广告 或者说 IAA 是应用变现的另一种方法。其涉及到三方:广告主,发布者(开发者)以及 ad network 广告平台。广告主通过广告平台,将自己的广告发布到开发者的闲置广告位上。广告平台在其中充当中间商的角色,将供应方(开发者)和需求方(广告主)。

应用内广告(IAA)示例

回想一下,您在刷 TikTok 的时候,是不是偶尔会刷到第三方应用的广告。假设是 Duolingo 多邻国的广告。那么,TikTok 就是应用开发者,而多邻国是在 Tiktok 上发布广告的广告主。如果某个用户点击了 Tiktok 上的 Duolingo 广告,并且下载了多邻国应用,那么 TikTok 将从 Duolingo 处收取费用,也就是获取广告收入。


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