Ad Monetization / Ad Revenue 广告变现

什么是 Ad Monetization 广告变现？

Ad Monetization 广告变现 指在移动应用程序中播放广告所产生的收入。为了保证盈利，许多移动应用广告主试图分渠道或用户来源提高广告收入。要做到这一点，第一步是要清楚基于用户来源的广告收入情况，这样广告主可以将预算更多地投入到收益高的媒体渠道，在提高安装量的同时提升收益。

广告变现归因

Tenjin 提供了专门的 Ad Monetization 广告变现报告，通过对各广告变现渠道的收入数据进行整合并规范，再与广告支出数据相结合，得到了基于广告收入的用户终生价值（LTV）和投资回报率（ROI）。

广告变现面板允许用户查看来自不同媒体渠道（或广告变现渠道）的广告收入数据数据，并访问应用级别的以下数据指标：

• Reported Ad Revenue 报告广告收入
• Reported Impressions 报告展示
• Reported Clicks 报告点击
• eCPM (Effective Cost per Mille，千次展示成本)
• eCPC (Effective Cost per Click，单次点击成本)

移动应用如何进行商业化变现（举例说明）？

移动应用的变现方式主要有两种：in-app purchase 应用内付费（IAP）和 in-app advertisements 应用内广告（IAA）。

什么是 in-app purchases 应用内付费（IAP）？

最经典的移动应用或游戏的商业化变现方法就是 in-app purchases （IAP，应用内付费）。

应用内付费（IAP）实例

例如 Bumble，用户可以免费下载使用，但是要使用额外功能就必须购买高级版 (Bumble Premium) 。在本例中，用户付费解锁高级版(Bumble Premium)，获得无限点赞、高级筛选、无限重配等权限，就是一种应用内付费腥味。

什么是应用内广告（IAA）？

In-app advertisements 应用内广告 或者说 IAA 是应用变现的另一种方法。其涉及到三方：广告主，发布者（开发者）以及 ad network 广告平台。广告主通过广告平台，将自己的广告发布到开发者的闲置广告位上。广告平台在其中充当中间商的角色，将供应方（开发者）和需求方（广告主）。

应用内广告（IAA）示例

回想一下，您在刷 TikTok 的时候，是不是偶尔会刷到第三方应用的广告。假设是 Duolingo 多邻国的广告。那么，TikTok 就是应用开发者，而多邻国是在 Tiktok 上发布广告的广告主。如果某个用户点击了 Tiktok 上的 Duolingo 广告，并且下载了多邻国应用，那么 TikTok 将从 Duolingo 处收取费用，也就是获取广告收入。