Ad Revenue Attribution 广告收入归因

什么是广告收入归因？

广告收入归因，允许营销人员根据用户获取来源分配和衡量广告收入。换句话说，广告收入归因将广告收入与买量渠道相匹配。

什么是广告变现 LTV？

广告变现 LTV 是新用户在和应用互动的生命周期内，为应用带来的广告收入总和，受留存率、广告展示数和总广告收入等因素的影响。

Tenjin 如何进行广告收入/广告变现归因？

广告收入归因方法有多种。而 Tenjin 使用的是一种独特的基于会话的（或群组的）广告收入归因和 LTV 计算方法。聚合值带来了更谨慎的广告 LTV 预估，即使是不允许追踪 IDFA 的用户也能被考虑在内。

自 iOS 14.5 隐私政策调整，广告主可用的数据粒度大幅度减少以来，这种基于群组的计算广告收入来源的方法变得越来越重要。

如果您对如何将广告收入归因运用于实际推广中有疑问的话，请查看此案例。

还有一种方法就是借助 Tenjin 的 Advanced 和 Enterprise 计划中所提供的用户/展示层级收入数据，进行更精准的广告收入归因。

Tenjin 提供哪些广告变现相关数据指标？

在 Tenjin 的 user-acquisition 买量报告面板中有以下广告变现相关数据指标：

• Ad revenue 广告变现
• Ad Revenue LTV 广告变现 LTV
• Lifetime Ad ROI 全生命周期广告变现 ROI
• Ad Revenue LTV / User
• N-Day Ad Revenue LTV
• N-Day Ad Revenue LTV / User

点击此处查看完整指标列表。

广告变现归因的优点是？

1. 识别潜力渠道

广告变现归因让开发者可以充分了解各渠道/广告系列的回收情况，优化 ad monetization 买量策略，从而将更多预算分配到潜力渠道上，提高收益。

2. 预测用户 LTV

广告收入归因通常基于展示或用户层级的收入数据。因此，这些精细数据可以帮助开发者尽可能准确地预测用户 LTV，进而全面了解 (ROI)。

3. 定位高价值用户

广告收入归因不仅能帮助识别潜力渠道和广告系列，还能帮助广告定位到高价值用户，从而提升成效。