什么是转化?
一个转化是指用户在与广告互动后，安装或激活应用的事件。该互动可以是点击（click-through）或展示（view-through），且用户需在指定的归因窗口内完成某个有效事件（通常为安装或重新打开应用），才会被视为一次有效转化。
在移动营销领域，转化是评估用户获取（UA）活动效果的核心指标。它能够将在广告渠道（如Meta、Google Ads、TikTok等）上的支出，直接关联到用户安装及应用内事件（如购买或注册）上。
Tenjin会根据从广告平台或MMP集成中获取的归因数据进行转化归因。每一次转化都会关联到具体的广告活动、广告平台以及创意素材（如有），使营销人员可以在细粒度层级上衡量ROAS， LTV，及其他关键指标。
需要注意的是，转化不同于自然安装（Organic Installs）。只有通过广告活动归因的用户才会被统计为转化，而自行发现并安装应用的用户则被归类为自然用户。