Attribution 归因

什么是归因？

归因是将转化行为（安装或其他应用内事件）计入广告网络等来源渠道的过程。如果用户观看了某个媒体渠道的广告，随后安装了该应用程序，那么该用户将被归因于该媒体渠道。如果用户没有看到任何广告，自发安装了应用程序（例如：口头推荐、应用商店搜索），那么该用户就会被定义为一个自然安装。移动营销人员使用第三方监测平台（MMP）对来自多个来源的数据进行科学客观的归因。

（确定性和概率性）归因有何不同之处？

确定归因： 当广告标识符（如 Android 的 GAID 和 iOS 的 IDFA）可用时，使用此方法。

概率归因： 当广告标识符不可用并且 MMP 通过于诸如 IP 地址之类的替代信号进行归因时，就是概率归因。

有哪些不同的归因类型？

点击归因： 用户点击了广告（如插播广告、视频和横幅）之后，如果在设定的的点击归因窗口内安装了应用，那么该安装将被归因于上一次的广告点击。Tenjin 的默认点击归因窗口为 7 天。

展示归因： 用户看过了广告之后，如果在设定的展示归因窗口内安装了应用，那么将被归因到所看到的上一次的广告展示。通常，展示归因的窗口期为 1 小时。任何有点击的广告系列都会覆盖此内容。

点击 此处. 查看更多关于 Tenjin 的归因设置。

为什么归因很重要？

归因展示了用户的来源，以及他们如何使用你的服务/产品。归因数据可以让您了解 ROI 完成情况，比较广告成效并且优化预算分配。