Spend 支出

什么是广告支出？

广告支出是指分配给营销广告的资金总额。要准确计算广告支出，需要考虑广告投放的费用、代理费以及人员等相关成本。

衡量支出有几种方法。以下是一些广泛使用的指标：

• CPM（千次展示成本）：每 1000 次广告展示的成本。
• CPC（单次点击成本）：每一次点击的成本。
• CPL（每条线索的成本）：产生的每个潜在客户（线索）的成本。
• CPA（每次操作成本）：每一次指定操作（如应用安装或购买）的成本。
• CPS（单次付费成本）：每一次付费事件的成本。
• CPI（单次安装成本）：每一次应用安装的成本。

广告支出汇总的意义是什么？

尽管支出的概念很简单，但要汇总来自不同广告平台 的支出数据是非常具有挑战性的。通常，每个媒体渠道使用着不同的名称术语和衡量标准，因此很难准确计算 ROAS。

通过对支出数据和 ROAS 的全面分析，营销人员可以确定哪些广告系列、受众群体和素材创意 ROI 最高。按照 Adespresso的说法，要准确了解营销活动的成效和 ROAS，必须考虑跨渠道的所有成本。

Tenjin 如何帮助进行广告支出或成本汇总？

收集广告支出数据有三种常见方法。其中包括：

1. 直接 API 访问媒体渠道和广告平台：这提供了实时数据，并能够对追溯归因变更。除了支出，营销人员还可以访问素材、出价以及其他广告细节等。

2. 在广告中加上带跟踪参数的归因链接：这种方法在数据完整性和准确性方面有局限性。

3. 使用电子表格进行手动汇总：这种方法耗时且容易出错。

Tenjin 为移动营销人员解决了广告支出汇总和 ROAS 分析的困扰。我们自动从数百个媒体渠道和平台处收集广告支出数据，对数据进行清洗和处理，并提供实时分析和优化的可视化工具。

使用 Tenjin 进行广告支出汇总有什么好处？

可以提供：

• 精准的跨平台数据，实现快速、数据驱动的决策。
• 单一来源归因。
• 节省了很多时间，不再需要手动收集和整理来自不同来源的数据。
• 广告计划、创意、素材层级的精细数据。

总而言之，有效的广告支出分析和 ROAS 优化离不开一个提供跨渠道准确、完整和实时数据的靠谱平台。