Introduction to SKAdnetwork
  • 21 Feb 2024
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Introduction to SKAdnetwork

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文章摘要

SKAdNetwork (SKAN) 概述

SKAdnetwork(SKAN),即 StoreKit Ad Network,是苹果公司于 2018 年开发的一个框架,用于 iOS 14.5 应用中的广告归因。主要目的是衡量广告在推动应用安装和应用内用户使用方面的效果,同时保护用户隐私。由于苹果公司在 iOS 14.5 中引入了隐私变更政策,限制了广告商标识符(IDFA)的使用,因此该框架显得尤为相关。随着 SKAdnetwork 不断的发展, MMP 不断改进,即时为广告商提供报告和对 SKAdnetwork 的理解。这个官方 文档 由 Apple 提供。


SKAdnetwork 与传统归因方法的差异

除了归因逻辑和方法外,还有一些关键区别需要了解:

标准传统归因方法SKAdnetwork (SKAN)
用户隐私利用详细的用户级数据进行个性化定位通过汇总数据强调用户隐私
数据粒度提供实时、具体用户的洞察提供粒度较低、延迟数据。Tenjin 可在隐私框架内提供操作报告
归因窗口允许自定义归因窗口有一个固定的 24 小时展示后窗口;在 SKAN 4.0 及更高版本中更新
转换值 (CV) 设置无需具体的映射;详细的用户操作跟踪需要有目的地将用户操作映射到限制转换值(0-63)中,以便在不识别的情况下了解用户价值(了解有关转换值的更多信息 这里)
活动优化可立刻根据实时数据进行详细优化依靠汇总数据和延迟报告进行优化

为什么要开展 SKAdnetwork 活动?

  1. 以隐私为中心的方式: SKAN 通过汇总和匿名数据,保障在 iOS 用户在广告中的隐私,符合当前的隐私趋势,涉及 SKAN 的新版本

  2. 遵守 App 跟踪透明度规定: 它遵守 苹果的 App 跟踪透明度 (ATT) 政策, 在不访问用户 ID 的情况下衡量广告效果。

  3. 换算价值测量: SKAN 使广告主能够了解广告展示后的用户操作,这对于广告活动评估和优化至关重要。.

  4. 广告活动归因: 提供了一种将应用安装和操作归因到具体广告活动的新方法,广告主可以发现预算分配和策略的关键。

  5. 与分析工具集成: 与 Tenjin 等平台的无缝集成,以实现全面的广告活动分析。


了解 Tenjin 对 SKAN 4.0 的看法以及与之相关的变化


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