Last-click Attribution 最终点击归因
  • 15 May 2023
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什么是最终点击归因?

最终点击归因是一种营销模型,它将安装归因于归因窗口内的最后一次点击。最终点击归因是移动营销分析中的默认归因模型,所有现有的工具,如MMP 和广告平台,默认情况下都使用最终点击归因。Tenjin 也不例外。

有什么最终点击归因的例子?

比如说,Jack 在 TikTok 上看到了一个手游广告,并点击了它。但他最终没有安装这个应用,因为他不想在这个时候用移动流量下载新应用。当他回到家后,也忘记了想下载的这个游戏。但是很幸运(对于广告主商来说),Jack 在家刷视频时看到了同一游戏的另一个广告。这次,广告是由谷歌发布的。杰克再次点击广告,并最终下载了游戏。

在这种情况下,Tiktok 和谷歌广告都会获得点击,但只有谷歌会因为 Jack 的下载而获得安装归因,因为谷歌的广告获得了最后一次点击。在最终归因的规则下,就是如此,尽管这对 Tiktok 可能有点不公平。

Tenjin 的 DataVault:超越最终点击归因

使用最终点击归因,可以将预算更多分配给用户在安装前,最后点击的广告。然而,如果想了解用户在整个营销转化过程中的所有点击,该怎么办?或者,如果想将归因模型更改为首次点击归因,怎么办?大企业经常会进行此类分析,而对于小型团队来说,通常没有足够的技术和资源来支撑这般细致的洞察。

尽管 Tenjin 面板上默认提供最终点击归因,但 Tenjin 的 DataVault 提供用户点击过程的完整数据,使小型团队能够更简单的获取数据洞察,直接对不同的渠道和活动做出更有效的推断。

最终互动和最终触达归因之间有什么区别?

最终点击归因是最终触达归因的一种变体。区别很简单:对于最终触达归因,转化用户的归因依据并不一定是点击,也可以是展示。

展示和点击之间是如何较量的?

说回最终点击归因的示例,但这一次,让我们假设 Jack 回家后看到谷歌广告没有点击,直接去应用商店下载了游戏。尽管谷歌广告的展示事件晚于 Tiktok 广告的点击事件,是最后一个触达事件,但安装将归因于 Tiktok。这是因为在最终点击归因模型中,点击总是胜过展示。在 Tenjin 中也是如此。

如果没有点击时会发生什么?

在没有点击的情况下,Tenjin 遵循以下模型:

  • 如果在安装应用前的归因窗口 内没有与广告互动(https://docs.tenjin.com/docs/user-attribution?highlight=attribution%20window),那么用户被归因于一个自然安装。

  • 如果在安装应用前的归因窗口 内,有广告展示事件,那么用户被归因于产生展示的广告系列。

还有什么其他归因模型?

值得一提的是,在网络营销中,你可能会遇到过其他归因模型,例如:

  • 首次触达
  • 上次非直接点击
  • 线性
  • 时间衰减
  • 基于位置

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