MMP

什么是 MMP（广告归因平台）？

简而言之，可以把MMP看做成一个工具。 它可以收集归因数据并评估应用广告活动在不同广告渠道上的表现，能够帮助广告主清楚地了解其广告活动的效果，并为其App筛选效果最佳的渠道。

为什么你需要一个 MMP ?

从本质上讲，任何想要扩展营销活动的广告商都需要一个MMP。

随着用户获取Campaign的增长，您开始整合不同的营销渠道，尝试跨多个面板分析数据变得不切实际。MMP对于规范这些数据至关重要，尤其考虑到不同广告平台间衡量标准计算方式的差异。

为了最大限度地降低成本，广告主往往采取“规避风险”的方法，将用户获取的广告活动限制在一个或两个广告平台上，并依靠两个渠道各自的广告面板进行数据比较。然而，我们认为这种策略可能会导致负面结果，如果一个或两个渠道开始表现不佳，广告主就会发现自己陷入了困境。

因此，我们强烈建议广告商始终尝试不同的渠道，以增强其整体策略。 在此过程中，将 MMP 纳入他们的技术堆栈中，帮助他们统一不同渠道的数据。

MMP如何运作？

MMP 的重要作用之一在于可以准确、公正地将App安装归因 到具体的广告平台。 以下是约 80% 的广告网络安装归因流程的简单示例。

为便于理解，我们将这个过程分为两部分：

1. 用户点击广告之前发生的步骤
2. 用户点击广告后发生的步骤

在开始解释图像本身之前，让我们先讨论一下图表中包含的每个参与方。

我们有：

1. 广告主：它拥有广告中展示的 App，理想情况下会引导用户安装
2. MMP：它为广告主收集归因数据，并帮助他们评估广告活动在各种广告平台上的效果
3. 开发者：它为广告主提供在其 App 内投放广告的位置
4. 广告平台：它充当开发者和广告主之间的中介，匹配开发者的广告供应与广告主的需求
5. 用户：它是广告主广告的目标受众， 广告主的目的是让用户通过这些定向广告，让用户安装广告主的App

现在，让我们深入了解第一个部分的内容。 广告主的第一步是在 Tenjin 或他们使用的任何 MMP 中创建一个（或多个）广告活动。 然后，MMP 将生成可用于非自归因渠道或自定义渠道的唯一点击跟踪 URL 或deep links，这样做是为了让 MMP 能够测量用户点击广告平台展示的广告的时间。

接下来，开发者 App 从广告平台请求广告， 然后广告平台投放广告，在本示例中，我们假设用户在开发者 App 内点击了广告。

当用户点了广告，Tenjin（或 MMP 服务器）就能接到通知，然后用户就会被转到App 商店。下载完App后，用户还会给 MMP 服务器打个ping，把安装情况报给广告平台。

与 MMP 合作有哪些好处？

MMP 使广告主能够统一查看所有营销数据

用 MMP，所有的营销渠道数据（包括线上线下来源）都能放在同一个视角里看，帮你找出转化最好的渠道，如转化率最高渠道。

MMP 可以保证安装归因的准确性，让广告主能优化广告活动，实现最大的 ROI 。

准确的安装归因对负责APP营销的人来说特别重要，因为他们需要借助这些精确数据来选准转化效果最好的渠道和广告平台，最大限度地提高ROI.

简单来说，MMP 可以帮助广告主回答“哪些渠道的 ROI 最高？”的问题。

MMP 有好几种办法做到这一点，比如用设备 ID 归因每个用户，或用概率建模，以及在 iOS 14 后合并 SKAdNetwork 来为所有 iOS 14.5+ 用户进行确定性聚合级别归因。

MMP采用末次点击归因等模型，确保广告主仅为最终促成安装的广告平台付费，而不是为用户互动的所有广告平台付费

普通用户通常会点击来自不同广告平台的广告。 比如说，用户点了Mintegral广告，又点击了 Google Ads 的广告活动，最终下载了同一个应用。 根据 Tenjin 的last click attribution model，该用户只能归属于一个广告活动，即这个用户会和他们最后点的那条广告有关联。

为了让大家明白，我把整个过程用时间轴表示出来（如下）。用户通过点击 Mintegral 广告开始接触这个App，可是没下载；之后，他们又看到了同一款App的Google广告，这次下载了，根据终点击归因模型，这个安装归功于Google Ads，且所有与该用户相关的事件都将因此归因于该Google Ads广告活动。

例子包括用户在 App 里买东西，即进行 App 内购买 App内购买(IAP)、点击 App内广告(IAA) 或通关游戏中的一个关卡。

归因的重要性就在这儿，因为在这种情况下，广告主只应该给Google Ads付钱，而不会给 Mintegral - 因为他们没带来安装。

过去在没归因的时候，广告主得给Mintegral和Google Ads都买单。所以，和 MMP 或归因提供商合作的一大好处就是他们能让用户的事儿都落地，可以追溯到具体的广告平台上。

不用再去集成各种通道的SDK，因为你只需要集成一个MMP SDK

使用MMP的另一个主要好处是，作为在不同渠道投放广告的广告主，您只需要集成一个SDK，即第三方MMP SDK，你不用再去集成各种渠道的SDK。

如何挑选一个优秀的MMP ？

尽管所有的 MMP 核心功能（归因）都是一样的，但它们的附加功能，却是各不相同。在选哪个 MMP 给您的公司用时，乍看上去可能会有些头疼，不过只要按照下面的提示和实用技巧来做，就会容易很多

1.先列出您要选择的 MMP的各项准则和目标，功能、支持和预算都要考虑在内。
2. 浏览不同的 MMP 网站，尤其是定价页面，来获取关键信息。 此时，一定要着重了解，套餐中包含的功能和产品，一定要确认好哪些功能是需要额外付费的。 同时，还要确认下，你之前想要的功能，套餐里是不是都包括了？还有哪些功能现在用不着，但以后可能想加的。记住，和 MMP 合作，这是一种长期的关系，所以最重要的是，你得想想你以后还可能需要哪些功能。比如说，你现在可能还不需要 ROAS 营销活动，那你得去问问MMP关于这种情况的额外费用，因为大部分的 MMP 都要为他们的很多功能收取额外的费用。另外，Tenjin有提供完整的功能列表供你参考， Tenjin 提供了完整的功能列表，您可以在我们的定价页面滚动查看。
3.挑选出几个你感兴趣的 MMP，约他们演示一下，看看哪些能满足你的商业需求，同时也把你前面对第 1 和第 2 点的疑问都能解决清楚。
4.可以先试试免费版本，或者看看你挑中的 MMP 有没有提供免费试用，然后利用他们的 SDK 进行测试：据我所知，大部分的 MMP 都能提供免费试用，这样你就能亲自试试他们的平台，然后做出你的决定。比如，Tenjin 的免费计划每月能给你 2000 个免费归因（或者每年 24000 个免费归因），这个计划还包含了无限的自然安装、广告支出和广告收入报告、 SKAdNetwork 报告等等。

那怎么开始用Tenjin作为我的MMP呢？

用户开始用 Tenjin 的操作方法很简单，我们有全包计划，通过这个计划，移动营销人员能获得他们在市场上找不到的统一透明的价格。

此外，我们的自助服务平台确保您可以随时免费注册，并享受我们每月 2,000 个归因（每年 24,000 个归因）的免费计划。

此外，如果您需要，我们还能提供个人客户经理的详细和个性化的演示，你只需要登录我们的网站 www.tenjin.com 预约演示即可。

Tenjin 有什么特别之处？

定价: Tenjin 是唯一提供每月固定价格的 MMP，包括所有 Tenjin 产品，没有任何隐性费用。我们推出这种定价模式是为了应对2023 年 9 月 12 日，Unity定价策略改革 。改革使得我们开始重新审视自己的定价策略，来协助全球的移动营销人员。

我们了解，在我们行业中，定价问题确实令人头疼，从用户那里听到他们对每次添加额外产品时都需要支付高额费用并不太满意。

为了简化这一切，我们推出了全套计划，以固定价格包含所有 Tenjin 产品，这些计划的起始价格仅为 300 美元，每月最多可以连续归因 20,000 次，堪称行业内最具竞争力的价格。

您将获得从广告收入回调（适用于 ROAS 和 LiveOps Campaign）到数据仓库访问、原始数据导出、自动化数据管道等全方位的支持。

您可以在这里了解这些全包计划。

支持: 我们提供快速响应和个性化服务，每一家企业（包括免费计划中的企业）都会分配一个专属的客户经理，协助您完成整合并及时解答疑惑。

工具：我们不断升级我们的工具，确保它们不仅符合行业趋势，而且可供各种规模的团队使用

产品：所有 Tenjin 用户都可以访问专用数据仓库DataVault。 此外，我们的 ETL服务（或 自动化数据管道自动化数据管道）和 Growth FullStack （全栈增长）产品， 使您能够将来自各种第三方工具的数据整合到您的技术架构中，以便对数据进行更深入的分析。

考虑到隐私保护的重要性日益凸显，我们认为以上这些产品，对于帮助用户以独有的方式分析数据，在保持在竞争中的优势至关重要。

如何联系Tenjin？

如果你已经仔细阅读了本文，且还有相关问题，请通过发送电子邮件至 support@tenjin.com 与我们取得联系，主题可以写为“关于MMP文章的问题”。我们非常期待收到您的咨询!