Web to App的应用及Tenjin解决方案介绍

Web to App的应用生态

传统的应用商店推广和社交媒体广告遇到了瓶颈，它们无法满足广告主们想要精准触达用户、高效转化用户的迫切需求。现在的用户口味越来越刁钻，个性化需求也越来越强，所以营销策略也得跟着变。在此背景下，Web to App模式应运而生，为开发者开辟了多元化的营销新渠道。

Web to App模式突破了传统移动广告的局限，将应用的核心价值生动呈现在网页之上，让用户身临其境地体验App的魅力。图文并茂、视频、互动游戏，各种形式让用户玩得开心，下载App玩得更尽兴！

Web to App的业务模式

Web to App的优势

1.强化广告趣味性，增强用户体验
避免传统广告的单调，可以试试Web广告的素材。Web广告可以把App内容搬到了网页上，让你可以尽情展示App的魅力。图文、视频、动画，各种形式，吸引用户的注意力，增加留存。
比如，小说App的素材，可以直接在网页上展示精彩章节，让用户感受一下你的文笔和故事，保证用户迫不及待想下载App继续阅读！短剧App也可以用这种方式，放一段预告片，吊足用户的胃口。

2. 满足特定行业需求
Web广告可不是只能展示内容这么简单！电商App可以用它来引导用户下载App，享受更方便的购物体验。比如，让用户先在网页上挑选商品，然后在App上完成下单、支付等操作。
还有短剧、小说App，可以用Web广告实现延迟深度链接，让用户直接跳转到App内的特定页面，省去繁琐的搜索步骤，给用户无缝的使用体验。

3. 更多IOS数据支持
iOS 14.5之后，iOS生态的用户隐私保护更加严格，给广告主的数据收集带来了一些挑战。但Web广告可以做到透明的数据追踪，在用户同意的前提下收集数据，既尊重隐私，又能帮你了解广告效果，优化投放策略。

4. 弱化应用商店审核步骤
应用商店审核不仅耗费时间和精力，还有可能因为各种原因被拒绝。Web广告就方便多了，你直接在网页上推广App，想怎么宣传就怎么宣传。

5. 触达更多广告受众
Web广告的流量来源更广，覆盖的用户群也更广泛，可以帮你触达更多潜在用户。而且，你不用给应用商店分成，还能节省审核的时间和成本，何乐而不为呢？

Tenjin的Web to App归因解决方案

Tenjin Web to App 归因链路

Tenjin的Web to App归因功能为开发者提供以下关键数据：

• 广告系列参数：广告组、广告计划、广告创意的名称和ID。
• 点击归因数据：用户点击广告时所在的媒体渠道和广告场景。

这些数据帮助开发者实现：

• 衡量投放效果：看哪个渠道效果好，哪个广告更吸睛，盈利效率更高。
• 提升广告质量：找到转化率最高的页面，优化广告表现，让每个广告都发挥最大威力。
• 优化投放策略：根据用户行为和偏好，定制更精准的营销活动，事半功倍。

常用的 Web2App 投放渠道：

• Meta (需要安装 Pixel, 可参考 Tenjin 配置文档)
• Google （可参考 Tenjin 配置文档）
• Kwai
• Tiktok
• 各类网盟

Tenjin Web to App 通用操作指引：

1. Tenjin 面板创建渠道及生成campaign 广告计划。 每条广告计划将生成独立的追踪链接，用于追踪不同的投放子渠道/ 网红等的效果
2. 追踪链接上默认跳转至您 Tenjin -> App 设置的落地页，如需要跳转到其他任何页面，请自助在追踪链接后拼接 &redirect_url=your_destination_url (请将your_destination_url 换成您的落地页或者 apk 下载页)
3. 如果您需要回调激活信息或者应用内事件给到渠道，请使用已集成的 callback。如果您需要回传的渠道接收方未与 Tenjin 集成，请联系您在 Tenjin 的客户经理。

通过以上配置，开发者可以利用Tenjin的Web to App归因功能，精准追踪广告效果，提升用户获取效率，实现更高的ROI。