アトリビューション
Tenjinのアトリビューション技術により、マーケターはユーザーのアプリ内動向についての洞察を得ることができます。トラッキングリンクを使用することにより, マーケターはどのようなソースからユーザが流入しているのかを知ることができます。また、ディープリンクを使うことにより, マーケターはインストール後のユーザのアプリ体験をコントロールすることができます。
アトリビューションとは?
アトリビューションとは、モバイルアプリのダウンロードを特定のマーケティングソースに紐付けることを指します。これにより、マーケターはなぜユーザがアプリをダウンロードしたのかを知ることができます。
例えば、ユーザがあるブログ上の広告を見てアプリをダウンロードした場合、マーケターはそのブログによってアプリをダウンロードしたのかどうかを知る必要があります。 もしそのブログが特定のユーザ属性(性別、年齢など)に偏っている場合、マーケターはそれぞれのタイプのユーザがどのように反応するかを理解することができます。
アトリビューションはユーザの属性とそのサービスを使用する理由を知る上で極めて重要です。
トラッキング技術
現在のエコシステムでは、ユーザをトラックするのに幾つかの方法があります。
ウェブリンク, ディープリンク, オーガニック ユーザがウェブ、モバイルウェブ、またはモバイルアプリ上でコンテンツを発見します。もしそのコンテンツがTenjinのトラッキングリンクまたはディープリンクを含んでいる場合、Tenjinはそのコンテンツをインストールイベントと紐づけます。
セルフアトリビューションネットワーク (SANs) - セルフアトリビューションネットワーク (SANs)の例としては、アップルサーチ, フェイスブック, インスタグラム, グーグル, スナップなどが挙げられます。
アプリのインストール時に、 Tenjinはこれらのネットワークにアトリビューション情報を直接リクエストし、 ビュースルーまたはラストクリックモデルでアトリビューションします。
アドネットワーク アドネットワークはクリックまたはインプレッション発生時に、クリックまたはインプレッションデータをTenjin側に通知します。データには通常
advertising_idまたはclick_idが含まれます。 これらのインプレションまたはクリックデータはビュースルーまたはラストクリックアトリビューションで使用されます。
データフロー
下記はTenjin, ネットワーク、そしてデバイスの間でデータがどのように遷移するかを図式化したダイアグラムになります。
- Tenjinのダッシュボードでキャンペーンを作成
- トラッキングURLまたはディープリンクを取得(セルフアトリビューションネットワーク以外、またはカスタムチャネルの場合)
- セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、トラッキングURLを入稿
- セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、パブリッシャーにより広告のリクエスト
- 広告がユーザに表示される
- ユーザが広告をクリック
- ネットワークがTenjinのトラッキングURLのマクロを埋め込み(
advertising_idおよびclick_idが必須)、クリック情報をTenjinに送信 - ユーザがアプリストアに遷移
- ユーザがアプリをダウンロード
- TenjinのSDKがTenjinのサーバにインストール情報を通知(
advertising_id) - Tenjinがクリックの
advertising_idとインストールのadvertising_idを紐付け、ネットワークにインストールを通知(install callback)
どのチャネルがインストールに紐づけされるか?
Tenjinのアトリビューションはラストクリック及びビュースルーによって計算されます。ユーザが上記ダイアグラムのステップ5において複数の広告をクリックまたはビューした場合, 下記のモデルに基づいてどのネットワークにインストールが紐づけされるかが決定されます。
ラストクリックアトリビューション
ラストクリックアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルに最後にクリックを行ったかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは7日間になります。
ビュースルーアトリビューション
ビュースルーアトリビューションは、ユーザがどのキャンペーン/チャネルを最後に視聴したかによってアトリビューションを決定します。通常アトリビューションウィンドウは1時間になります。クリックが存在した場合はそのイベントで上書きされます。
アトリビューションウィンドウ
Tenjinのアトリビューションウインドウは通常クリックで7日、ビューで1時間となります。クリックのアトリビューションウィンドウはチャネルまたはキャンペーン単位で変更可能です。現在ビューのアトリビューションウィンドウは変更できません。
- ビューアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり、なし): 1時間, 変更不可
- クリックアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり): 7日, 変更可能
- クリックアトリビューションウィンドウ(フィンガープリンティング): 1時間, 変更不可
- クリックアトリビューションウィンドウ(Androidリファラ): 7日, 変更可能
- アプリ内(ポストインストール)コールバックウィンドウ: ウィンドウなし
チャネル毎
CONFIGURE -> channelsページ上で該当のチャネルを選択後、Editをクリックします。
アトリビューションウィンドウの設定が表示されます。下記の例では、クリックアトリビューションウィンドウは1日に設定されています。
キャンペーン毎
CONFIGURE -> campaignsページで, キャンペーンを選択後、TrackingセクションのEditをクリックします。
アトリビューションウィンドウの設定が表示されます。下記の例では、クリックアトリビューションウィンドウは1日に設定されています。キャンペーンごとの設定はチャネルごとの設定より優先されます。
