アトリビューション

Tenjinのアトリビューション技術により、マーケターはユーザーのアプリ内動向についての洞察を得ることができます。トラッキングリンクを使用することにより, マーケターはどのようなソースからユーザが流入しているのかを知ることができます。また、ディープリンクを使うことにより, マーケターはインストール後のユーザのアプリ体験をコントロールすることができます。

アトリビューションとは?

アトリビューションとは、モバイルアプリのダウンロードを特定のマーケティングソースに紐付けることを指します。これにより、マーケターはなぜユーザがアプリをダウンロードしたのかを知ることができます。

例えば、ユーザがあるブログ上の広告を見てアプリをダウンロードした場合、マーケターはそのブログによってアプリをダウンロードしたのかどうかを知る必要があります。もしそのブログが特定のユーザ属性(性別、年齢など)に偏っている場合、マーケターはそれぞれのタイプのユーザがどのように反応するかを理解することができます。

アトリビューションはユーザの属性とそのサービスを使用する理由を知る上で極めて重要です。

トラッキング技術

現在のエコシステムでは、ユーザをトラックするのに幾つかの方法があります。

ウェブリンク, ディープリンク, オーガニック ユーザがウェブ、モバイルウェブ、またはモバイルアプリ上でコンテンツを発見します。もしそのコンテンツがTenjinのトラッキングリンクまたはディープリンクを含んでいる場合、Tenjinはそのコンテンツをインストールイベントと紐づけます。
セルフアトリビューションネットワーク (SANs) - セルフアトリビューションネットワーク (SANs)の例としては、アップルサーチ, フェイスブック, インスタグラム, グーグル, スナップなどが挙げられます。

アプリのインストール時に、 Tenjinはこれらのネットワークにアトリビューション情報を直接リクエストし、ビュースルーまたはラストクリックモデルでアトリビューションします。
アドネットワーク アドネットワークはクリックまたはインプレッション発生時に、クリックまたはインプレッションデータをTenjin側に通知します。データには通常advertising_idまたはclick_idが含まれます。これらのインプレションまたはクリックデータはビュースルーまたはラストクリックアトリビューションで使用されます。

データフロー

下記はTenjin, ネットワーク、そしてデバイスの間でデータがどのように遷移するかを図式化したダイアグラムになります。

Tenjinのダッシュボードでキャンペーンを作成
トラッキングURLまたはディープリンクを取得(セルフアトリビューションネットワーク以外、またはカスタムチャネルの場合)
セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、トラッキングURLを入稿
セルフアトリビューションネットワーク以外の場合、パブリッシャーにより広告のリクエスト
広告がユーザに表示される
ユーザが広告をクリック
ネットワークがTenjinのトラッキングURLのマクロを埋め込み(advertising_idおよびclick_idが必須)、クリック情報をTenjinに送信
ユーザがアプリストアに遷移
ユーザがアプリをダウンロード
TenjinのSDKがTenjinのサーバにインストール情報を通知(advertising_id)
Tenjinがクリックのadvertising_idとインストールのadvertising_idを紐付け、ネットワークにインストールを通知(install callback)

ビューアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり、なし): 1時間, 変更不可
クリックアトリビューションウィンドウ(デバイスIDあり): 7日, 変更可能
クリックアトリビューションウィンドウ(フィンガープリンティング): 1時間, 変更不可
クリックアトリビューションウィンドウ(Androidリファラ): 7日, 変更可能
アプリ内(ポストインストール)コールバックウィンドウ: ウィンドウなし