入札管理の定義とは？
どの企業も、広告投資に対して最高のリターンを得たいと考えています。だからこそ、広告キャンペーンの入札を最適化するプロセスである入札管理が重要となります。
入札管理は、入札最適化とも呼ばれ、オンライン広告キャンペーンの入札を設定し、管理するプロセスです。入札管理は、入札が競争力のあるものであり、適切なオーディエンスにターゲットを絞ったものであることを保証することで、企業が広告予算を最大限に活用するのに役立ちます。
入札管理に関しては、万能なアプローチはないことを理解することが重要です。キャンペーンによって目標や目的が異なるため、キャンペーンごとにカスタマイズした入札戦略を立てることが重要です。
さらに、Bishake、Bidalgo、Algoliftなどの複数のツールによって、入札管理の自動化(または入札の自動化)が可能になりました。これらのツールを使えば、チャネルをまたいだキャンペーンを大規模に管理するためのルールを定義することができます。ルールはキャンペーン、国、サイトID(サブソース)レベルで設定できる。
下記は、定義できるルールの例です。
- 7日目のLTVがXより大きい場合、入札額をY%増やす。
- 直近14日間の消費額がXより大きい場合、入札額をY%下げる。
- 7日目のROASがYより小さい場合、キャンペーンXを止める。
入札管理が重要な理由は？
入札管理は、企業が広告予算を最大限に活用するのに役立ちます。 入札が競争力があり、適切なオーディエンスをターゲットにしていることを保証するため、広告キャンペーンからのクリック数とコンバージョンを増やすことができます。
入札管理は、ユーザー獲得(UA)チームの手作業によるタスクの負担を取り除き、戦略の構築に集中できるようにすることで、リソースを節約するのにも役立ちます。