モバイルマーケティングにおけるコホート分析とは、コホートの行動を分析し、理解するプロセスを指します。これにより、すべてのユーザーグループを分類し、各コホートの傾向を把握することができます。
コホートとは？
コホートとは、共通の属性を持つユーザーのグループのことです。これは通常どのような特性でもあり得ますが、ユーザー獲得(UA)マネジャーがチェックする最も一般的なコホートは次のようなものです:
- 特定の日にアプリをインストールしたユーザーのグループ(獲得日)
- 同じ国のユーザーのグループ(国)
- 同じ広告ネットワークからのユーザーのグループ(チャネル)
- 同じキャンペーンから来たユーザーのグループ(キャンペーン)
- 同じクリエイティブを見てアプリをインストールしたユーザーのグループ(クリエイティブ)
コホート分析から何が分かるのか？
コホート分析によって、ユーザーは通常下記を知ることができます:
- どのキャンペーンが最も価値の高いユーザーをもたらしているか、あるいは最も価値の低いユーザーをもたらしているか(ROAS、ROI、LTVなど)
- ユーザーのアプリ滞在時間(継続率)
- ユーザーがアプリの使用をやめるタイミング(解約率)
- 新しい実装がコホートに与える影響の違い
上記の点について洞察を深めたら、キャンペーンのパフォーマンスを最適化したり、いくつかの機能を追加したり削除したりしてアプリを改善するためのアクションを取ることができます。
Tenjinにはどのようなコホートの指標がありますか？
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