Incrementality

インクリメンタリティとは？

Incrementalityとは、モバイル広告で使用される用語で、特定のマーケティングキャンペーンや取り組みがコンバージョンに与える追加的な(または増分的な)影響を指します。具体的には、Incrementalityは、キャンペーンの開始前と開始後のパフォーマンスを追跡することによって機能します。コンバージョン、収益、その他の関連する指標を追跡します。そして、その指標をキャンペーンが開始される前の同じ期間の指標と比較し、キャンペーンの影響とROIの明確なイメージを提供します。

インクリメンタリティの測定が重要な理由は？

Incrementalityは、マーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスを理解し、特定のキャンペーンのROI(投資収益率)を向上させる方法を理解するのに役立ちます。この情報を知り、ROIを最大化するためにキャンペーンを最適化することで、マーケティング担当者はコストを削減し、収益を増やすことができます。

キャンペーンの増分性を測定することで、マーケティング担当者は、キャンペーンが、キャンペーンがなかった場合に起こるであろう以上の付加価値やインパクトを生み出したかどうかを判断することができます。これによりマーケティング担当者は、最も効果的なマーケティングキャンペーンを最適化し、予算を再配分することができます。

インクリメンタリティはどのように計算されるのか？

インクリメンタル性の測定には様々な方法がある。最も一般的な方法は、キャンペーンの結果を、キャンペーンを受け入れない対照グループと比較するA/Bテストや、統計分析を用いてキャンペーンが売上やその他の結果に与える影響を切り分ける計量経済モデリングである。

インクリメンタリティ= (テストコンバージョン率 - コントロールコンバージョン率) / (テストコンバージョン率)

絶え間なく変化する広告業界では、マーケターが最高のROIをもたらす最新のチャンネルに遅れを取らないようにするために、定期的に増分性を測定することが重要です。