Effective Cost Per Click (eCPC)

什么是 eCPC？

eCPC，即每次点击的平均费用，是一种常见的竞价策略，营销人员在广告活动中使用该策略，根据其目标 CPC 优化竞价策略以提高转化率。许多广告平台使用机器学习算法和历史数据在实时竞价中自动调整竞价，以获得更高的转化率。

如何计算 eCPC？

eCPC 的计算方法是将广告变现平台报告的总广告收入除以广告总点击次数。具体数学计算式为：
eCPC = 变现平台报告的总广告收入/变现平台报告的总点击数

eCPC 与其他竞价策略有何不同？

有许多种不同的竞价策略，如 CPC 或 CPA 和目标 ROAS 等自动出价。eCPC 在转化率和单次点击成本（CPC）之间取得了平衡。eCPC 竞价的目标是在将 CPC 控制在目标范围内的同时，最大限度地提高转化率。

使用 eCPC 有什么好处？

主要好处是最大限度地提高转化率。eCPC 能够自动调整出价，以产生更高的转化率。另一方面，广告主可以设置目标 CPC，更好地进行实质性的成本控制。有了 eCPC，广告主可以节省手动调整出价的时间，因为出价过程是自动化的。这使得营销人员能够将注意力集中在买量工作的其他部分。