Effective Cost Per Mille (eCPM)

什么是 eCPM，以及如何计算？

首先：eCPM 到底是什么？从本质上讲，eCPM，即千次展示收入，是一个衡量每一千次广告展示可以获得多少收入的指标。从本质上讲，它衡量了广告的成效性。计算 eCPM 的公式很简单：

eCPM =（总收入/总广告展示数）x 1000

例如，如果你从 10,000 次广告展示中获得 100 美元的收入，eCPM 将是：

eCPM = ($100 / 10,000) x 1000 = $10

这意味着每千次广告展示就能获得 10 美元收入。

eCPM 与 CPM 有何不同？

CPM，或“每千次展示费用”，是一个类似的衡量标准，衡量投放 1,000 次广告的成本。CPM 衡量的是成本，而不是收入，这一点与 eCPM 不同。

因此，CPM 可以让你了解自己在广告上花了多少钱，而 eCPM 是一个衡量用户质量和变现效率的指标。

eCPM 有哪些影响因素？

有几个因素会影响 eCPM，包括：

• 广告类型：不同的广告类型（例如横幅、插屏广告、激励视频）可能有不同的 eCPM。
• 广告版位：投放在优质位置的广告（例如，在屏幕上方或者正文中）可能具有更高的 eCPM。
• 广告定位：针对特定受众的广告可能具有更高的 eCPM。
• 广告质量：高质量和吸引人的广告可能具有更高的 eCPM。
• 行业趋势：eCPM 可能市场行情不同而有所不同。

如何优化 eCPM？

要优化 eCPM，可以专注于改善影响它的因素。例如：

• 测试不同的广告类型，看看哪些类型的 eCPM 最高。
• 尝试不同的广告位置，找到最有效的位置。
• 运用数据分析将广告定位到特定受众。
• 投资于吸引用户的高质量广告创意。
• 随时了解行业趋势，从而相应地调整变现策略。

在 Tenjin 中如何计算 eCPM？

Tenjin 提供一套全面的移动测量和优化工具，让您可以轻松监控所有广告渠道的 eCPM，从而根据数据来优化广告成效。使用 Tenjin，您可以清楚地了解各广告系列的数据表现，并采取行动最大限度地提高收入。