Incrementality 增量

什么是 Incrementality 增量？

Incremensity 增量是移动广告中使用的一个术语，指的是特定营销活动对转化造成的额外（或增量）影响。更具体地说，增量是通过追踪营销活动启动前后的表现，如转化、收入和其他相关指标等，从而清楚地了解营销活动的影响和 ROI。

为什么增量重要？

通过监测增量情况，营销人员可以了解广告成效，以及如何进一步降低成本并增加收入，最终提高 ROI（投资回报率）。

营销人员可以通过增量指标来确定营销活动产生的价值或影响，然后将预算分配给最有效的广告系列。

如何计算增量？

有多种方法可以测量增量。最常见的方法是A/B testing，通过将看到广告的实验组和没看到广告的对照组进行比较，构建计量经济建模，来对比分析营销活动对销量或其他结果的影响。

增量 =（测试组转化率-对照组转化率）/（测试组转化率）

广告行业不断变化，只有定期衡量增量，才能确保跟上更新步伐，实现最佳的 ROI。