pLTV

  • 公開日 Aug 5, 2025
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Tenjinの予測LTVを活用したキャンペーンの最適化

TenjinのN日間全pLTV(広告メディエーション + IAP)指標では、機械学習によるユーザー総収益予測を用いて、キャンペーンのパフォーマンスを早期に評価できます。これにより、コホートデータを待つことなく、キャンペーンの規模拡大、維持、または一時停止について、情報に基づいた意思決定を行うことができます。

  • IAP LTVと広告メディエーションLTV(ILRD)を単一の予測指標に統合し、平均精度約90%を実現しています。
  • 対応コホートサイズ：1日から30日までの任意の日数（例：1日、2日、3日、…30日）。
  • 予測は、0日指標、成熟コホートデータ、および履歴データに基づいています。
  • Tenjinの有料プランをご利用のすべてのユーザーがご利用いただけます。

設定方法と効果的な使用方法を説明します。

Tenjinダッシュボードで1日pLTV(広告メディエーション+IAP)を設定する

キャンペーンの1日pLTV(広告メディエーション + IAP)を確認するには、以下の手順を実行してください。

  • Tenjinダッシュボードの「Analyze」セクションにある「User Acquisition」ページに移動します。
  • 右上の「Edit Metrics」をクリックします。

以下の列をテーブルに追加します。

  • Spend
  • 1-Day All LTV (Ad Mediation + IAP)
  • 1-Day pLTV (Ad Mediation + IAP)
    この設定により、1 日間のコホートの各キャンペーンの実際の収益と予測収益の両方が提供されます。

データの見方

上記の指標を追加した後のテーブルの例を以下に示します。この例では、アプリの 1 日のデータがキャンペーン別に分類されています。

image.png

  • Spend: キャンペーンのユーザー獲得費用合計。
  • 1-Day All LTV (Ad Mediation + IAP): 広告メディエーション収益とIAP収益を合わせた、実際の1日目の総収益。
  • 1-Day pLTV (Ad Mediation + IAP): ユーザー獲得から1日後のコホート全体の予測総収益。

結果の解釈

この例では、以下の点に気付くでしょう。

  • キャンペーン1の支出額は1,810.20ドルでした。実際の1日間のLTV(広告メディエーション + IAP)は約1,270ドル、予測LTVは約1,307ドルでした。

    • 予測ROASは約72%(予測LTV / 支出)となります。
    • ユーザーがまだ最初の24時間しか経っていないため、これは非常に強力な初期シグナルです。これらのユーザーがその後のコホート(例：3日目または7日目)で継続し、さらに収益化すれば、キャンペーンは時間の経過とともにROASが100%を超えるか、損益分岐点に達する可能性があります。
    • 規模をテストするために、現在の支出を維持することを検討することをお勧めします。

  • 同様に、キャンペーン3の支出は436.08ドルで、1日の総LTV(広告メディエーション + IAP)の実績は356.49ドル、予測LTVは366.28ドルでした。

    • 予測ROASは約84%となり、キャンペーン1よりも良好です。
    • これも早期の好材料です。コホートは初日から既に損益分岐点に近づいており、今後のコホートでは収益化が見込まれます。
    • このキャンペーンでは予算を慎重に増額し、ユーザーが成熟して収益性が高まった後期のコホートで予算規模をテストすることをお勧めします。

重要なポイント

  • 予測LTV指標を、どのキャンペーンを拡大すべきかを判断するための早期指標として活用してください。
  • ROAS目標にもよりますが、初日の予測ROASが目標値を上回っている場合、通常は拡大の可能性が高いことを示しています。ユーザーはまだ成熟していないため、時間の経過とともにROASが向上する可能性が高くなります。
  • 予測ROASがROAS目標値を下回っている場合は、支出を減らすか、新しいターゲティングやクリエイティブをテストしてください。
  • 収益性を最大化するために、高い予測パフォーマンスを示しているキャンペーンに予算を集中させましょう。

よくある質問

「1日間全LTV(広告メディエーション＋IAP)」と「1日間pLTV(広告メディエーション＋IAP)」の違いは何ですか？

1日間全LTV(広告メディエーション + IAP)は、1日目に獲得したユーザーによって生成された実際の収益(広告メディエーション + IAP)を示します。1日間pLTV(広告メディエーション + IAP)は、0日目の指標と過去のコホートデータに基づいてコホートの総収益を予測する機械学習予測です。

予測LTV をすべてのキャンペーンと広告ネットワークで使用できますか?

はい。有料プランをご利用で、広告メディエーションとIAPデータの両方が適切に実装されている限り、Tenjinのすべてのキャンペーンと広告ネットワークで予測LTVを利用できます。

予測 LTV メトリックの精度はどの程度ですか?

予測LTV指標の平均精度は約90%です。最適化に向けた強力な初期シグナルを提供するように設計されていますが、キャンペーンの意思決定には他のKPIと組み合わせて使用する必要があります。