プログラマティックバイイングとは？
ブランドはどのようにしてユーザーにターゲットを絞った広告を配信しているのだろうかと考えたことはないでしょうか。答えは、プログラマティックバイイング/広告です。
従来型の広告(ビルボードや印刷広告のような伝統的でオフラインの広告手法)とは対照的に、プログラマティックバイイングは、ウェブサイトやアプリにリアルタイムでターゲットを絞った広告を掲載する自動化されたプロセスです。プログラマティックバイイングの主な利点は、リアルタイムで適切なオーディエンスをターゲットにすることで、マーケティング費用を最適化し、全体的な広告コストを削減することです。
プログラマティックバイイングの仕組みは？
プログラマティックバイイングは、アルゴリズムとデータを自動化してリアルタイムで広告インベントリを購入します。 これにより、適切なオーディエンス(年齢や性別、ゲームのような興味のある特定のセグメントなど)、広告配置(広告サイズやフォーマットの種類など)、コストをリアルタイムで決定することができ、ターゲティングキャンペーンは手動や従来の広告形態よりもはるかに効果的になります。
プログラマティックバイイングで人気のある広告フォーマットは、バナー、動画、ネイティブプレースメントです。特別なプラットフォームでは、音声広告やダイナミックリターゲティングも可能です。
プログラマティックバイイングの主な利点は何ですか？
プログラマティックバイイングの主なメリットは、広告主がデータ収集と分析を通じて広告の効果を分析し、最終的な価格を把握できることです。これは、価格形成が不明瞭でターゲティングの選択肢が限られている従来のバイイングとは対照的です。
モバイルプログラマティック：モバイルアプリとモバイルウェブサイトはどう違うのか？
モバイルプログラマティックには、モバイルアプリとモバイルウェブサイトという2つの異なるセグメントがあります。モバイルアプリは一般的に、モバイルウェブサイトに比べてより多くの情報をエンドユーザーに提供します。例えば、ほとんどのモバイルアプリには、名前、カテゴリ(教育アプリ、ライフスタイルアプリ、ゲームアプリなど)、年齢制限、インストール数、評価、コメントなどの情報があります。モバイルアプリがGoogle PlayやApp Storeに掲載されているということは、そのコンテンツが各社の厳しいポリシーに準拠しており、ユーザーにとって安全であることを自動的に示しています。これは、App StoreやGoogle Playストアに掲載された広告が、不要または不適切なコンテンツの隣に配置されないことを広告主に保証するものであり、モバイルウェブサイトでこのようなセキュリティレベルを得るのはより複雑です。
アトリビューションとアナリティクスプラットフォームを使って、プログラマティックキャンペーンのパフォーマンスを常にモニターし、分析することが重要です。ROIの観点から、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないかを知り、その情報を使って広告キャンペーンを最適化することで、ビジネスを拡大することができます。