Attribution Technology 归因技术

归因将移动下载与特定的营销内容相关联，可以让营销人员知道用户 为什么 及 从哪里 下载了你的应用。

例如，如果用户在博客文章中看到某个应用程序，从而促使他们下载了该应用程序，那么营销人员希望知道该用户是因为这个博客文章下载了该 App。 营销人员可以进一步估计哪种类型的用户喜欢他们的 App。 如果博客吸引了特定的用户人口结构（性别，年龄等），则可以帮助开发人员了解每种类型的用户如何与他们的服务进行的交互区别。

归因的重要性在于它可以帮助营销人员更好地了解客户以及使用其服务的原因。

追踪技术

该生态系统目前有多种方法可以跟踪移动设备上的安装来源。

1. Web 链接，深度链接, 和自然内容 - 用户在互联网，移动互联网或通过 App 查找内容。如果其中任何内容有使用 Tenjin 跟踪链接或深度链接的 App 链接，Tenjin 会将会此次安装进行归因。

2. 自归因渠道 (Self Attributing Networks 缩写 SANs) - 可以被称为 "围墙花园 walled garden networks（指封闭的网络）"， 营销人员可以在其中做内容推广来吸引用户。示例包括 Apple, Meta, Instagram, Google, Snap 等，营销人员可以将广告放置在每个这些内容平台中。

在安装你的 App 时，Tenjin 将直接处理从 SAN 请求以view through 浏览或 last click 最后点击 为基础的归因信息，以通过浏览或最终点击作为评判原则。

3. 广告投放渠道（Ad Networks） - 广告投放渠道会将点击和展示数据实时得传送给 Tenjin，通常数据是某种 advertising_id 和 click_id组合的形式。这些点击和展示使用在view through 浏览或 last click 最后点击 的计算上。

4. 网红营销（Influencer Campaigns） - 用户可以通过网红找到你的 App，设置相关的安装跟踪链接很简单。我们建议通过 SmartURL 来简化链接。

数据是怎么用流转的？

下图是数据如何在 Tenjin，广告投放渠道和设备之间流动的。

1. 在Tenjin面板上创建广告计划
2. 获取跟踪链接或者深度链接 (非自归因或非自定义渠道)
3. 在非自归因渠道中使用跟踪链接
4. 在非自归因渠道中发行商请求了一个广告
5. 你的广告展示给用户
6. 用户点击你的广告
7. 广告投放渠道会填充Tenjin追踪链接中的宏 (至少需要advertising_id 和 click_id) 然后发送点击链接到Tenjin
8. Tenjin将用户跳转至应用商店中你的应用界面
9. 用户下载这个应用
10. Tenjin的SDK通知Tenjin服务器这次包含有 advertising_id 的安装
11. 安装时Tenjin会把 advertising_id 和相关的点击对应起来，然后通过install callback通知非自归因渠道这个安装的完成。

Tenjin采用“最后点击”与“浏览归因”模型来进行归因。如果用户在上图步骤5中多次点击或浏览了不同广告，然后完成了安装，那么Tenjin会根据以下归因模型来判断最终由哪家广告网络获得这次安装。

最后点击归因(Last click attribution)

最后点击归因将安装归功于最后被点击的广告计划和渠道，归因渠道/广告计划的的窗口期通常为7天。

最后展示归因(View through attribution)

最后展示归因会把安装归因给用户最后看到该应用内容或广告的广告系列/渠道。通常这些广告系列/渠道的浏览归因窗口为1小时。如果用户点击了任意广告系列，那么点击归因会覆盖浏览归因。