Advertising ID 广告 ID

什么是 advertising ID（广告 ID）？

广告 ID 是分配给手机、电脑或平板电脑等设备的唯一的匿名标识符，由字母和数字组成。

广告 ID 有什么分类？

最著名的两种广告 ID 是：

1. Apple 的广告标识符 (IDFA)
2. Google 的广告标识符 (GAID)

广告 ID 的用途是什么？

广告 ID 帮助广告主追踪用户级别的行为数据，以便提供定制的个性化广告。如果渠道允许使用 IDFA 或 GAID，并且归因设置无误，那么这些广告 ID 可以在不泄露用户个人信息的情况下为广告主提供大量关于用户的应用内行为信息。然后，广告主就可以利用这些信息来优化买量广告，扩大业务。

在后 IDFA 时代，广告 ID 的局限性是什么？

应用跟踪透明度（App Tracking Transparency，简称 ATT）的引入

自从隐私政策变更，应用跟踪透明度 (ATT)——iOS 应用请求用户允许追踪的一个弹窗——生效以来，越来越多的用户选择退出个性化广告。

当弹出请求获取用户的 IDFA 的弹窗时，要想提高通过率，最好的策略是遵循 Kevin Bravo 的建议。Apple 允许开发者在需要时弹出 ATT 窗口，但每个设备只能显示一次，这时开发者就得战略性的显示该弹窗。比如，先显示一条自定义消息，表明选择允许广告跟踪可以帮助用户提升整体广告体验。然后在用户选择了“继续”之后，紧接着显示 ATT 弹窗。

对于选择接受 ATT 的用户，开发者将会收到他们的广告 ID，并能够追踪他们的应用内活动。而对于那些拒绝的用户，开发者和广告平台将无法访问他们的广告 ID，对应一栏显示为 “0000-0000-0000-0000”。

SKAdNetwork：新型归因框架

SKAdNetwork 是 Apple 提供的一种以隐私为中心的归因框架。该模型允许开发人员和广告平台在维护用户隐私的同时，跟踪应用程序的安装情况。

想了解更多关于 SKAdNetwork 4.0 的知识以及实际应用情况，请查看这篇文章。