Programmatic Buying 程序化购买

什么是 Programmatic Buying 程序化购买？

你有没有想过各品牌如何向用户投放有针对性的广告的？答案是：通过程序化购买/广告。

与传统广告（如线下广告，广告牌和海报）不同，程序化购买是一种在网站或应用程序上实时投放定向广告的自动化过程。程序化购买的主要好处是，它通过实时瞄准合适的受众来优化营销支出，并降低总体广告成本，大大简化了广告流程。

程序化购买是如何运作的？

程序化购买以自动化的方式，使用算法和数据实时购买广告库存。这有助于实时确定合适的受众（如特定的年龄/性别或游戏等兴趣）、广告位（如广告大小和格式的类型）和成本，从而使定向广告比手动或传统的广告形式更有效。

程序化购买中常见广告类型是横幅、视频和原生广告。某些平台还允许音频广告和动态重定向广告。

程序化购买的主要优点是什么？

主要好处是，广告成效可衡量和监测。这与传统营销形成了鲜明对比，传统的营销广告效果不明确，受众目标选择有限。

程序化购买：对于移动应用和移动网站有何不同？

与移动网站相比，移动应用的信息更全面。例如，大多数应用都有名称、类别（即教育应用程序、生活方式应用程序、游戏应用程序等）、年龄限制、安装数量信息、评级、评论等。移动应用程序出现在 Google Play 或 App Store 中的就意味着其内容符合应用商店的严格政策，对用户来说是安全的。这保证了广告主在 Google Play 或 App Store 上投放的广告不会被放置在不需要或不合适的内容旁边，而移动网站要达到这样的安全级别更为复杂。

重要的是要使用归因和分析平台不断监控和分析广告系列的成效。了解哪些是有效的，并使用这些信息来优化营销活动，从而扩大业务规模。