Return on Ad Spend (ROAS 广告支出回报率)

ROAS 简介

ROAS，或者说广告支出回报率，是移动营销中最重要的衡量标准之一。它通过将广告活动产生的总收入与同一活动的总成本进行比较来衡量营销活动的效率。在本文中，我们将回答关于 ROAS 的 5 个最常被问到的问题，以便您能够更好地理解这一重要指标。

什么是 ROAS 广告支出汇报率？

ROAS 指广告支出回报率，是衡量广告活动有效性的指标。它是通过将广告活动产生的总收入除以同一活动的总成本计算得出的。换句话说，ROAS 是衡量广告活动每花费一美元产生多少收入的指标。

为什么 ROAS 很重要？

ROAS 可以衡量广告活动的效率。通过追踪 ROAS，营销人员可以确定哪些广告产生了最佳效果，以及应该将预算集中在哪里。此外，ROAS 可用于比较不同广告的成效，找出哪些渠道最有利可图，并查看哪些广告活动需要优化。

如何计算 ROAS？

ROAS 是通过将广告活动产生的总收入除以同一活动的总成本来计算的。例如，如果营销活动产生了 500 美元的收入，而活动总成本为 100 美元，那么 ROAS 将为 5（500/100=5）美元。

在 Tenjin 中如何计算 ROAS？

N-Day 平均 ROAS 指安装 N 天的累计总收入除以广告支出。更具体地说：

100 * (N-Day 总收入 / 支出)

Tenjin 面板中提供哪些 ROAS 指标？

在此处可以找到 ROAS 指标的完整列表及其描述。

好的 ROAS 是多少？

这取决于业务类型和营销目标。一般来说，好的 ROAS 要高于行业平均 ROAS，但具体数字会因个别业务和活动而异。

如何优化 ROAS？

提高 ROAS 需要优化广告系列的各个方面，从受众定位到广告本身。营销人员应该从细分受众开始，瞄准最有利可图的细分受众，并为每个细分受众创建不同的广告。此外，营销人员应该测试不同广告素材，以确定哪些素材表现最好。最后，营销人员应该定期监控广告成效，并根据需要做出改变，以确保达到预期的 ROAS。

面板上 Ad Mediation ROAS 与 ROAS 数值为什么有差别?

主要是 LTV 计算逻辑的不同，详细信息可参考 这里。