アトリビューションは、サードパーティのモバイル マーケティングプラットフォーム(MMP)を使用した広告主導のインストールとオーガニック インストールを区別しながら、アプリのコンバージョンを特定のマーケティングソースにクレジットします。
アトリビューションの定義とは？
アトリビューションは、コンバージョン(アプリのインストールやインストール後のイベント)をユーザー獲得ソースにクレジットするプロセスです。ユーザーが特定のメディアソースからの広告を見た後にアプリをインストールした場合、ユーザーはそのメディアソースに帰属します。ユーザーが広告を見ずにアプリをオーガニックにインストールした場合(例：口コミ、アプリストア検索)、ユーザーはオーガニックに獲得されたと判断されます。モバイルマーケティング担当者は、サードパーティツール(MMP)を使用して、複数のソースからのデータの公平な視点を持っています。
異なるアトリビューション方法(決定論的vs確率論的)とは何ですか？
決定論的: この方法は、AndroidのGAIDやiOSのIDFAなどの広告識別子が利用可能な場合に使用されます。
確率論的: この方法は、広告識別子が利用できず、MMPがIPアドレスなどの代替シグナルに依存している場合に使用されます。
アトリビューションにはどのような種類がありますか？
クリックスルー: 広告主が設定したクリックアトリビューションウィンドウ内で、ユーザーがインタースティシャル、動画、バナーなどの広告をクリックした後にアプリをインストールした場合、アプリのインストールはクリックにアトリビューションされます。Tenjinのデフォルトのクリックアトリビューションウィンドウは7日間です。
ビュースルー: 広告主が設定したビュースルーアトリビューションウィンドウ内で、ユーザーが広告を閲覧した後にアプリをインストールした場合、アプリのインストールはビューにアトリビューションされます。Tenjinのデフォルトのビューアトリビューションウィンドウは1時間です。
Tenjinのアトリビューション技術についてはこちらをご覧ください。
アトリビューションが重要な理由は？
アトリビューションは、ユーザーがどのソースから来ているのか、どのようにサービス/製品を使用しているのかを示します。 アトリビューションデータを使用すると、成長目標(ROI)を達成しているかどうかを把握し、キャンペーンのパフォーマンスを比較することでモバイル広告マーケティング予算をどのように使うかを戦略的に立てることができます。