アトリビューションウィンドウの定義とは？
アトリビューションウィンドウは、モバイルマーケティング担当者がキャンペーンのパフォーマンスや顧客のコンバージョンを理解するのに役立つ重要なツールです。これは、マーケティングキャンペーンの効果を測定するために使用される時間枠(日または時間)として定義されます。
顧客が広告に接触してから、購入やインストールなどの行動を起こすまでの期間で、特にモバイルマーケティングの世界では、クリックやインプレッションがインストールにつながるとみなされる時間枠のことです。
アトリビューションウィンドウは、異なる広告ネットワークの効果を測定するためにも使用されます。つまり、ユーザーが事前に定義されたアトリビューションウィンドウ内で特定の広告ネットワークからの広告をクリック、または閲覧した後にアプリをインストールした場合、この広告ネットワークがインストールに加算されます。しかし、インストールを広告ネットワークに帰属させる方法は、モバイル測定ツールや分析プラットフォームによって異なります。しかし、現在最も一般的なアトリビューション方法は、ラストクリックアトリビューションです。
アトリビューションウィンドウが重要な理由は？
広告をクリックしたり見たりした直後にユーザーがアプリをインストールしないこともあり、2つのアクションの間にギャップが生じる可能性があります。キャンペーン用に調整されたアトリビューションウィンドウを持つことで、インストールを正しいソースに適切にアトリビューションすることができ、誤ったオーガニックユーザーを排除することができます。
また、アトリビューションウィンドウを設定することで、異なる期間、異なるチャネルやプラットフォーム間でのマーケティングキャンペーンのパフォーマンスや効果を測定することができます。
アトリビューションウィンドウの例とは？
あるモバイルアプリ開発者が、新作ゲームのプロモーションのためにアプリ内広告キャンペーンを実施しているとします。つまり、広告を見てから7日以内にゲームをダウンロードしたユーザーは、キャンペーンの結果としてアトリビューションされることになります。これにより、アプリ開発者はアプリ内広告の効果を正確に測定し、その結果に基づいてキャンペーンを調整することができます。
Tenjinのアトリビューションウィンドウ
デフォルトでは、クリックアトリビューションウィンドウは7日間、ビュースルーアトリビューションウィンドウは1時間です。アトリビューションウィンドウは、独立したチャネルやキャンペーンに対して設定することができます。アトリビューションウィンドウの設定方法についてはこちらをご覧ください。