CPI 单次安装成本

什么是单次安装成本

单次安装成本（CPI）是移动应用程序广告计费模型中使用的主要指标之一。CPI 代表每当一个用户安装所推广的应用程序时，广告主向广告平台支付的费用。这是一项固定费用，通常仅在新用户点击广告，安装完应用并首次打开应用程序时收取。

CPI 是一种有效的扩大应用程序安装规模的方法，因为它允许广告主更精确地跟踪其广告支出回报率，并相应地优化广告成效。

单次安装成本因广告平台/开发者、受众定向和市场竞争而有所不同。广告主可以通过设置最相关的受众定向、测试 试不同的广告创意和优化商店页来降低单次安装成本。

如何计算 CPI？

平均 CPI（美元）=总广告花费（美元）/总安装量

Tenjin 报表中，有两项不同的 CPI 指标：
CPI = 总 Ad Spend 广告花费 / 总 Reported Installs 报告安装
tCPI = 总 Ad Spend 广告花费 / 总 Tracked Installs 监测安装

为什么计算 CPI 很重要？

对于希望推广应用，提升下载量的公司或应用程序开发者来说，实时监测单次安装成本非常重要。有以下原因：

1. 成本效益：帮助确定最具性价比的获客方式。通过监测单次安装成本，公司可以评估不同广告系列和渠道的表现，选出单次安装成本最低的广告和渠道。
2. 应用变现：安装成本直接影响应用收入。通过监测单次安装成本，公司才能确定 LTV 为多少才能达到盈亏平衡或实现期望的利润率。
3. 商店排名：安装数决定了应用程序在应用商店中的排名。通过监测并优化单次安装成本，可以带来尽可能多的安装量，最终提高应用商店排名和可见性。
4. 用户留存：衡量单次安装成本还可以帮助评估用户质量。以高 CPI 买低质量的用户，可能导致较低的留存率和整体收入。通过专注于获取低 CPI 的高质量用户，公司可以提高用户留存率，最终获得更多收入。

如何判断我的 CPI 是否合理？

CPI 取决于许多因素（操作系统、国家/地区、应用类型等）。Tenjin 会定期发布基准报告，您可以根据这些报告来确定应用的获客成本是否合理。点击此处获取报告。